从前，有个商人在镇上新开了一个店铺卖酒。为了标榜酒美，招揽顾客，他特奉厚礼请来几个秀才，准备写一个招牌，挂在酒店前。
甲秀才挥笔写出“此处有好酒出售”七个大字。店家见了，点头赞许。
乙秀才指出：“这七个字过于嗦，应该把‘此处’两字删去。”店家细想，觉得有理。
丙秀才又说：“‘有好酒出售’中的‘有’字多余，删去更为简约。”店家也觉干脆。
可是丁秀才又振振有词道：“酒好与坏，顾客尝后自有评价，‘好’字宜删。”
见店家依旧没有反对，而自己写的招牌已被删得七零八落，甲秀才生气地说：“删来删去，干脆留一‘酒’字，更为夺目。”店家一听，欣然接受。
没有想到，乙秀才又有意见：“其实卖酒嘛，不必写“酒”字招牌，路人见酒瓮自然知道。”店家点头称是。
于是，秀才们告退，商人白白送了厚礼。