给我以毁灭，我报之以创造
2010年11月24日，年届80岁的F1掌门人、国际汽联副主席伯尼·埃克莱斯下班后，走在位于伦敦办公室附近的大街上。
突然，他遭到了四名歹徒的袭击。这四名歹徒看来是有备而来的，他们二话不说，对着埃克莱斯就是一顿猛烈的拳打脚踢。立刻，埃克莱斯痛苦地用手捂住眼睛，蹲在了地上。一个年届80岁的老人，哪里经得起四个壮汉的拳打脚踢。他瘫倒在地，痛苦地呻吟。
四个歹徒将埃克莱斯口袋里的钱包和手腕上那只名贵的瑞士恒宝名表收为己有，之后迅速逃离了现场。
埃克莱斯被人迅速送到医院抢救。医生看到，埃克菜斯右眼乌青，几乎肿得睁不开眼了，左边嘴角也被打得青肿，相貌极其丑陋。医生给他拍了照片后，就开始给他治疗。埃克莱斯住了一个星期的医院，才逐渐恢复了健康。
出院后，埃克莱斯渐渐地忘记了伤痛。但是，唯一不能使他忘记的是那只被抢走的恒宝名表。倒不是因为这只表昂贵的价钱，而是这只表对他来说，太有纪念意义了。那是在瑞士举办的F1国际汽车拉力大奖赛中，车王的接班人阿隆索获得了瑞士站的总冠军。为了庆祝这一伟大胜利，埃克莱斯特意来到瑞士恒宝表专卖店，购买了这只十分昂贵的恒宝表，并特意在表上刻上F1阿隆索瑞士总冠军的字样。
现在，这只具有纪念意义的名表，总在他脑海里浮现，挥之不去，令他食不甘味。
突然，他似乎想起了什么，脸上露出一丝不易察觉的微笑。他将自已被歹徒殴打并被抢走的那块恒宝表的情况，与生产恒宝表的瑞士总部取得了联系，并在自己被打成“熊猫眼”的那张奇丑无比的照片上，写上了这样一句话：“看这些人干的好事，只是为了抢一块恒宝表。”他将照片传真到了瑞士，要求就用这张被打的照片，为恒宝表做广告。
恒宝表执行董事长简·克劳德·拜弗尔看到埃克莱斯给他发来的这张照片和他想为恒宝表做广告的创意后，不禁脱口而出：“哇，这家伙果然有胆量。”
公司董事会研究后，一致认为，埃克莱斯被打成“熊猫眼”的照片和埃克莱斯写的那句话，是一种无以伦比的广告策划和广告词，推出市场后，一定会取得意想不到的商业效果。
于是，埃克莱斯受伤后的大头照与恒宝表被一起印上了广告画。拜弗尔对前来采访的路透社记者说，这款恒宝表广告，同时也传递出对一切暴力和种族歧视行为的谴责。我觉得埃克莱斯表达出一种英国式的幽默，创意效果非常好。
据悉，这款恒宝表最新一季的广告，给埃克莱斯带来了滚滚财源，远远超过了那只被抢的恒宝表价格。埃克莱斯笑了，笑得很舒心、很明媚。尽管被打成“熊猫眼”的淤青还没有完全消失，但埃克莱斯早已赚得盆满钵满了，心里面溢满了甜蜜和幸福。