上世纪40年代初，一位贫困的广东小伙子来到澳门一家金铺里当学徒，与其它几位学徒一样，负责一些扫地、倒痰盂等杂活，根本接触不到手艺和生意。
其它几位学徒都很失望，只有这位小伙子一直努力地做着所有杂活，还经常问老板有没有别的忙可以帮，但每次都失望而回。尽管如此，他还是在老板心目中留下了很好的印象。有一天，店里生意非常忙，老板自然地想起了他，于是让他来帮忙接待一些小生意。
小伙子成了真正的学徒，而那几位师兄弟却依旧在原来的岗位上唉声叹气。小伙子非常好学，把每件事都做得妥妥当当。每天都是最早一个来到店里，最晚一个离开，甚至连吃饭的时候也是站在后门口往店里看，争取学到更多的东西。他爱动脑筋，不仅观察自己店里的人是怎么样做生意的，而且还经常假扮顾客观察别的珠宝行，吸取别人的长处，改进自己的短处。
三年过去了，勤恳的小伙子生意能力已经超过了所有的老员工，老板看他能干，为人又忠厚老实，不仅把它升为主管，甚至同意把女儿嫁给他。
那几年，正是澳门经济大发展时期，金铺一下子增加了好几家，那些竞争对手使尽各种不良手段，一时间把老板搞得手足无措。经过商议后，老板决定也随波逐流，出钱买关系找“保护伞”赚黑心钱。小伙子却不假思索地表示反对，他认为，失去诚信的商人一定没有长久的生意。
没多久，顾客们果然看穿了那些不良金商们的“真面目”，纷纷回到了他们的金店。这让那些店家非常不舒服，有一家金铺甚至还制造了一些假金器投向市场，冒充是他们生产的。这些假金器在市场引起很大的骚动。小伙子报警后，警察很快抓到了那位不良金商，而且要把他关进监狱，小伙子却上门求情，请警方给他一个机会。就这样，那位商人又被放出来了。
没有一个人理解小伙子为什么要这样做，这和放虎归山有什么区别？可小伙子说：“一个商人最好永远不要有敌人，做生意要胸襟广阔，大事过得去，小事不计较！”没想到几天后，那位商人竟然上门来负荆请罪了，而且还成了小伙子的朋友，他自己有吃不消的生意时，还会介绍到小伙子的金店里来。
1946年，小伙子来到香港经营起了一家完全属于自己的金店。当时香港的金饰业竞争十分激烈，市场上的一般金器成色都是99%。小伙子决定，在价格不变的情况下，首创推出含金量99.99%的足金，这意味着每卖出一两金都要亏几十块。这种做法连他的员工都认为是犯傻，小伙子却说：“拿出最大的诚意对待顾客，顾客也一定会用最大的诚信对待我们！”事实证明他的想法是正确的，这种亏本经营成了免费广告，顾客纷纷来这里购买黄金珠宝，经销商们争相来这里取货。这时，小伙子才进行了适当提价，果然，没有任何人提出抗议！
就在这种“勤于做事，诚以待人”的经营中，小伙子在香港的事业越做越好，他的金铺也最终发展成了现在的“周大福珠宝”，这位小伙子，就是如今个人资产排名全球富豪第132位的周大福创始人：郑裕彤！
从一位穷小子到世界富豪，一直以来，很多人都把郑裕彤的发家史看成是一个传奇，然而郑裕彤对此却不以为然，他说：“只需要具备两个字，谁都可以创造传奇，那两个字就是‘勤’和‘诚’！”