美国西雅图的邦·马尔谢百货公司犯了一个错误：在72页厚的促销目录上，错把促销价179美元的索尼五片装cD机，标成了99美元。这个“亏本价”一传出来，顾客们闻风而至，商店门前排起了长龙。
面对这种情况应该怎么办呢?常规的做法是：刊登一则小广告，说明目录印制上的错误，并告诉顾客，这个价格不正常。但马尔谢的做法与众不同，他们选择了一条人们没有想到的道路：将所有库存的此款cD机都以99美元卖出，还以99美元的价格接下4000台的订单。为此，邦·马尔谢百货付出20万美元的亏损，却赢得了包括《纽约时报》在内的全美关注。经过一系列报道，邦·马尔谢的诚信声誉传遍全国，其收益也远远超出了区区20万美元。
歧路，往往是人们囿于常规的局限，尚未发现的道路。善于突破常规，勇于走上无人的歧路，则能让你找到新的出路。