北京第一家店开业10天就遇到了非典，整条街的商铺都把员工遣散了，“你不知道这件事10天能结束，还是半年两个月能过去。”但任泉觉得遣散员工是在抛弃他们，他没有这样做，还继续开工资。六七十名员工的工资支出是一笔大数目，“当他有条件去卸掉包袱的时候，他选择了承担。”
这家店最终撑了下来，并很快扩张到二层、三层。李冰冰说干脆叫“蜀地传说”吧。与许多明星一时兴起办餐馆、开会所到最后不了了之不同，任泉十几年来只坚持做一件事。尹京艺说任泉坚持“做老百姓的生意”这步棋走对了。到目前为止，蜀地传说北京有3家，上海有2家，东莞有1家，齐齐哈尔有1家（任泉是黑龙江齐齐哈尔人）。
【把明星作为卖点】
“明星+老板的”日子看起来挺美好的，任泉却说他一直在寻找自己真正热爱的事情，而演戏已经不是他最渴求的，与演员一个人在舞台上荣耀相比，他开始喜欢一个团队从无到有的状态感、满足感。他在自己最“值钱”的时候开始淡出转做投资，为此，他挣扎过、衡量过。一个演员在机会最多、片酬最高的时候放弃演艺生涯，还要卸下一身的耀眼光环，并不容易。
任泉最为人熟知的一次投资是2006年入股华谊兄弟。华谊成功上市后，他赚了一笔。这给了他很大的信心。随后，任泉自立门户，成立自己的影视工作室投拍电视剧。到目前为止，他投拍《国色天香》、《爱情面前谁怕谁》、《笑傲江湖》、《儿女的战争》等，每部戏的平均收益率都在30%以上。
对于任泉来说，想在商界立足，一定要有自己的非凡“手段”。有时候为了促成一项合作，他会让同事给对方送一个纪念品说“我们泉哥很喜欢你”。为了能让这种情感铺垫起到作用，任泉还得继续保持在大众面前的曝光率，比如参演一些影视剧、参加热门的综艺互动节目等。这种模糊的界线让他很快将娱乐圈的名人效应嫁接到商业上。
把更多精力放到生意上，这也让任泉产生些许断层感。有一次，他带外甥到上海外滩游玩。他站在人群中，看着他们沉浸在自己的世界里，心里有个声音在说：我也是个明星啊！
现在，当他把这个场景当作笑话来讲时，已经没有当初那些纠结和落差了。至少，他发现自己能更自如、更从容地与人交流。
任泉几乎从来都不发微信朋友圈，他有一半时间需要用善意的谎言，比如“我不在北京”来推掉一些请求。这是他自我保护的一种手段，就像他现在明白了“不是所有电话都需要马上接”的道理。
【明星合伙人】
当初为了开餐馆，任泉甚至报考了厨师证。随着生意不断做大，他又萌生了到商学院读书的想法。2011年，任泉报名长江商学院EMBA，与李亚鹏、佟大为夫妇、童瑶一起求学。同学里企业家和亿万富翁都很常见。刚开始同学们会觉得明星上商学院都是闹着玩的，但随着接触的深入，他们发现任泉无论是上课还是与同学相处，都非常认真、谦逊。凭借温和的性情和协调力，任泉成为商学院的班长。他经常组织各种课外调研、讨论问题，积累了深厚的人脉。同班同学赵迎光的韩都衣舍是StarVC投资的第一个项目。