由于中国人过苦日子的时间太长，当温饱问题解决后，中国人首要的需求仍是物质层面的，而不是精神层面的，这是中国式的不安全感。当我们放眼世界，看到的依然是物质。
中国的文化企业在制造文化产品的时候和农民种地的思维方式是一样的，就只看到眼前的一亩三分地，不会想得更远。很多时候，我们误以为韩国流行文化的输出全部仰仗政府的支持，实际上并非如此，更多是韩国文化企业本能地要走出这一步而已。我们在提出发展文化产业战略构想之后，政府每年往文化产业领域投入也不少，但是多年来的结果并不彰著。
韩国在向外输出文化的时候，充分意识到，它应该不是很韩国，但同时他们为能制造出“不是很韩国”的韩国文化感到自豪。越是世界的，越不民族。相反，中国在向外输出文化的时候，一直缺乏商业意识，还停留在当初郑和下西洋时代——要把最中国的东西展示给你们看。作为一种对文化差异的认同，外国人很尊重中国的文化，也认为很了不起，但它是博物馆式的文化。即使我们把少林武术、魔术杂技带向世界，外国人还是带着赏玩奇技淫巧的心态去对待中国文化。
在文化输出过程中，不管是政府行为，还是民间行为，中国人一来并不知道外国人究竟对中国什么样的文化感兴趣，二来即使知道，也没有能力制造出那样的文化。所以，中国的文化输出，一直以来还停留在文化交流阶段，尚未进入商业交易阶段。中国硬实力在迅速提升的同时，文化软实力反而越来越落后。过去，我们对韩国流行文化向中国输出的兴趣还停留在“我们为什么喜欢韩国流行文化”或者“韩国流行文化成功的秘诀”的探讨上，从不反思自己在文化发展过程中存在的局限和制约我们面向世界的国民性问题，所以，当“韩流”一次次袭来，我们只有临渊羡鱼的份儿。
前段时间，腾讯的马化腾在海外推广他最成功的产品微信，但是没有出现他期待的效果。一个在中国很成功的产品，为什么不被外国人接受？其实任何产品的使用习惯背后都是带着明显的文化特征。别人不接受你的产品，是因为不接受你的生活方式、世界观。如果我们稍微有一点常识和意识，好好研究一下外国人的文化传统、生活习惯，知己知彼，做出符合外国人消费的产品，还是能成功的，但我们的企业往往因为对文化差异的认知缺乏导致判断错方向。
事实上，中国人比任何时候都渴望获得世界的认可。当中国电影接近奥斯卡的时候，会让国人无比兴奋；当莫言最终获得诺贝尔文学奖的时候，国人的兴奋到了顶点；当郎朗成为世界级钢琴家的时候，我们是否知道，在韩国和日本有上百个郎朗级别的音乐家；当我们的流行文化还在为占领世界的某一个点而努力的时候，邻国已经跟人家打成一片了。
“知耻而后勇”、“不达目的誓不罢休”这类话是中国人最熟悉的，但是它被韩国人践行得非常彻底，这也成了他们民族性格的一部分。当年他们从日本统治下独立出来，从美国大兵那里尝到了巧克力的滋味，从金融风暴中感受到了危机感，他们在很多领域白手起家，让韩国人从无到有一步步制造出影响世界的产品。但对中国人而言，还有另外一种变通的生存方式，那就是“委曲求全”、“小富即安”，能陶醉在广场舞之中，不也挺好吗。
（感谢韩国那初咨询公司李在珉女士、韩国文化院院长金辰坤先生对本文的帮助）
主笔/王小峰