隐秘工作室
在苹果CEO蒂姆·库克发表苹果手表前的几周，乔纳森·艾维（Jonathan Ive）在美国加州库比蒂诺的苹果总部向一些记者展示了手表的样子。他展示了表带上的磁铁和搭扣，让人们仔细倾听表带脱离又重新扣上时的咔嚓声。房间的周围站满了保安，这就像是高度机密的国家安全事务一样。写过艾维传记的作家林德尔·卡内（Leander Kahney）把苹果的设计工作室称为“铁幕之后”的工作室：“设计工作室搬到总部后，乔布斯加强了安保。这是苹果的点子工厂，乔布斯不想有任何泄露……大部分的苹果员工都不得进入设计实验室，甚至一些管理团队的成员也被禁止进入。比如，负责iOS软件的前高级副总裁斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）的门卡就打不开这里的门。”
艾维所在的设计工作室位于苹果公司园区无限循环路2号楼的一层，隐在染色玻璃窗和厚重的钢制大门之后。艾维的办公室就对着正门入口。
设计工作室不远的地方就是工程工作室。为了保密，苹果内部的工作室之间也是被物理隔绝的。当开发一件新产品时，软件工程师不知道硬件是什么样，反之，工程师也不知道软件是如何工作的。尽管每个部门都只能掌握部分的信息，但秘密明显朝向一个方向，那就是设计工作室。这让艾维的团队成为苹果最隐秘的团队。每个人都知道，不能向外人提起自己的工作；艾维甚至禁止告诉他的妻子有关他的工作。也正因如此，艾维的设计团队几乎不出现在公众面前，异常低调。