电商价格战被照搬到电影市场。一张地面售价40元的电影票，在电商平台促销时段甚至可以9元买到，其中差额即所谓“票补”，由片方、影院、网站分担。“票补”是电商预售票房拉升口碑的利器，一部喜剧当红片的巨额票补被传高达亿元。“联合发行”的另一种表述是电商深度合作。有报道指出，今年国庆节期间占据院线的四部影片：《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》、《夏洛特烦恼》，无一不是和电商“联合发行”，也就是说，在光线、乐视等传统渠道发行商之外，各自还配备了上述电商中的某一家或多家，由他们负责所谓“口碑扩散和引爆流行”，包括大规模路演、数据分析、推送用户等。当一部电影霸踞同期票房排行榜，幕前幕后操盘各种营销竞争，电影本身在某种意义上退而为配角。《港囧》在采访中告知影片宣传期长达半年，可谓步步营销，而团队也不讳言要把电影做成项目。
“票房对赌”大概是“IP”之外另一个最具中国特色的词语。发行方为制片方提供保底分成，当电影的票房超出发行成本的时候，发行方可享有约定利润分成，比例按三成、四成到七成不等。从2014年的票房冠军《心花路放》到话题影片《一步之遥》，都被报道过对赌传闻，但也从来没有人出来确认或否认。