这是中国电影第一次自创了一个能把一切都装进来的概念。刚刚过去的国庆档，被誉为强IP坐镇的三国鼎立。
中国电影商业化发展从上世纪末算起，到2011年票房达到百亿元，被归因为热钱和大片模式共同造就的第一次产业升级。今年预估400亿元票房，让互联网+电影等于了IP。IP指向的，是中国电影近年内各方力量的博弈融合。
起初，IP成为投资人通过互联网走向电影的引航灯，它至少不被电影业内人士看好。尔冬升说IP是生意人的事，也因此IP很快遭到了电影界围剿，中影联总经理周铁东说IP是“挨劈”，“无数热钱被忽悠得栽在这个词上”。可是，电影人的反对，很快变成了逢迎。在超级资本主导下，IP终于进入霸权时间。
与过去传统的忽悠不同，IP核心概念之下，有一整套互联网的操作方式直接接驳电影。其更高效率的利益实现方式，才是它迅速上位的关键——大数据、互联网营销、周边产品电子商务、在线售票、“粉丝”社交形成了前所未有的套现速度。但同时，这一整套看上去有序的新玩法，也清晰无比地展现出中国电影在各个环节上的薄弱。
这是一个狂飙从天而降的时代。
现象：一部爆笑IP电影
9月30日，《夏洛特烦恼》的两个导演依然沉浸在对海报有点夸张的不满中。在上映前一天，“想不出一个噱头”仍困扰着他们。更令人烦闷的是所有娱乐新闻都是围绕《港囧》、《解救吾先生》、《九层妖塔》的。今年国庆档被资深业内人士称为超强IP的“三国之战”：借《泰囧》之势打造个人品牌的徐峥、以怪兽形象做概念——用《鬼吹灯》支撑的陆川，更不用说以真实明星绑架案为基础的刘德华。即使“开心麻花”已经连续商演12年，从2011年开始上春晚，“话剧IP”也还是不足以在电影上映前给创作者信心。“夏洛”沈腾很诚恳，说自己演了一辈子，出了海淀剧院就没人认识。
“我得感谢‘开心麻花’把话剧IP做火了。”话剧制作人田旭已经收到不少“谈谈”的约请。这个本来冷门领域的舞台剧IP，在田旭身上正逐步产生各种效用。第一次听到这个词，田旭以为是说网络的“IP地址”。原创IP能卖多少钱？“粉丝”聚合力有多少？如何做线下开发和线上互动？做了10年话剧制作人的田旭翻翻投资议案，大多数时间默默地听着。他的话剧《隐婚男女》被“英皇”购买，由刘若英和陈奕迅出演电影，当时他尚未开IP之窍，“原创团队是北京市井气的，香港导演和大明星演绎出来是另一套文化体系”。后来有些看中他话剧IP的合作方“仅仅借个名”都被他拒绝了。今年他刚刚在激烈竞争中拿下《摆渡人》的话剧IP。