正一筹莫展之际，有个大学同学来找孔令山喝酒，这家伙姓牛，电视台搞策划的，外号牛策划，和孔令山柴静的关系一直不错。牛策划鬼点子多，搞了一个假相亲节目，几乎把全城的剩男剩女都骗得神五神六的。孔令山哭丧着脸对牛策划说：“我哪有心思喝酒?我现在想喝药!”
牛策划问怎么了，孔令山把开书店的事情说了个大概。牛策划一边听一边冷笑，等孔令山哭诉完，牛策划开火了：“兄弟，你这是自己找死啊。都什么世道了，还卖什么书!赶紧歇菜，走正道!”
孔令山哭丧着脸说：“哥们，歇不了了，我和门店老板签的是两年的合同，六万多房租一次性交给人家了。再加上这么多存货，还有装修款，我是逼上梁山了。”
“你就是作!有那钱炒楼不轻松?”牛策划训斥着。
“哥们，你就别火上浇油了，现在埋怨已经迟了，你是高人，主意多，给兄弟我支个招吧。”
牛策划沉吟了一会，道：“我想想，指条路给你走。兄弟，要不搞点盗版碟补贴补贴?这门路我有，城隍庙步行街有家音像店，什么盗版碟都有。尤其是毛片，物美价廉，而且是最新的，与世界最新锐的色情行业同步。”
孔令山说：“不行不行，违法的事情咱不能干。咱不能为那点钱，把家搬到监狱去。”
牛策划鄙夷地一咧嘴，说：“穷死的就是你们这些胆小怕事的。不冒险能发财吗?”
柴静在一旁也说不能干这事。牛策划作罢，想了想又说：“那就搞点有看点的书?”
孔令山说：“我的书都是有看点的啊。你看，有大国崛起系列的，有玛雅系列的，还有霍金的宇宙黑洞和反物质的，我看了超有感觉……”
“系列你个头啊!”牛策划粗暴地打断孔令山，“就你那些东西叫有看点?现在是什么社会!是全民娱乐社会，是物质社会，是欲望社会!谁还关心国家的事?更别说什么宇宙的事!听哥哥的，搞点‘性福生活八十二式’之类的书，图文并茂，外送光碟，那才叫有看点，有销路。”
孔令山刚想说话，柴静道：“这个真不行，要是我爸妈知道我们卖这些东西，非把我拉回老家种粮养猪不可。”
牛策划像看外星人一样看着孔令山和柴静：“敢情你们夫妻俩是火星来的啊。这也不行，那也不行，什么行?好了好了，不骂你们了。我再想想，过几天给你个好策划。”
几天后，牛策划又来到心灵加油站。“加油站”里都是“油”，满大街都是心灵干枯的人，可就是没人来加“油”。书店里除了孔令山和柴静，再无他人。
牛策划在茶座里坐下，孔令山满怀期待地陪着，柴静不停地端茶送水，牛策划抽着烟，品着茶，开讲：“孔令山，看过央视‘李驴脸’的‘幸运52’没?”
孔令山说偶尔看过。
牛策划又问：“看过‘李驴脸’拿着铁锤‘砸蛋’没?”
孔令山说偶尔看过。
牛策划用居高临下的口吻说：“知道有多少人打电话给‘李驴脸’想得到一个砸蛋的机会不?”
孔令山说不知道。
牛策划鄙夷地说：“告诉你，说出来吓死你。为了不吓死你，我就不说了。”
“‘李驴脸’砸蛋和我有什么关系?”孔令山不解地问。
牛策划呵呵笑着说：“我给你的策划就是，也来玩砸蛋!”
接着，牛策划讲述了具体办法：孔令山在书店里每天挂上100只气球，姑且称之为“蛋”，在其中一只蛋里放上一个诱人的奖品，来书店的人要想砸蛋，得到其中的礼品，就得买一本书，或者在书店里读几个小时的书，正确回答孔令山从该书里提炼出来的问题。买了书或者看了书的，就有资格“砸蛋”，谁砸到奖品，奖品就归谁。这样一来，保证买书的人络绎不绝。
孔令山听得入迷，觉得这个有创意，但一想又不妥，道：“大哥，我觉得这不靠谱啊!你想啊，人家‘李驴脸’砸出来的蛋都是价值好几千的礼品，所以才有吸引力。我在气球里装好几千块钱，最多才卖100本书，那不赔死?”
牛策划不耐烦地说：“孔令山啊孔令山，我说你笨那是客气。只有钱才能吸引人?其他东西就不能让那些人趋之若鹜?”
孔令山说他还真想不出来。
牛策划恨铁不成钢地说：“得得得!指望你想出办法是不可能了。我来给你个锦囊妙计吧。你想想，医院的专家挂号行不行?”
医院的专家挂号?孔令山思忖着，豁然开朗，大声道：“哥们，我有点明白了。你的意思是，我每天起个大早，到医院里排队，挂个专家号，然后呢，把这号放到气球里，当奖品?”
“还算你有救。就这么干!你想这号多紧俏啊!有的专家号都得提前一个多星期挂。本地人没时间没精力去死排队，外地人更是难挂上号。这号不紧俏?”
孔令山大喜，虽然排队挂号再另作他用有号贩子之嫌，可总比破产倒闭卖盗版碟卖性福生活八十二式靠谱吧?
就这么干了!