爱范儿虎嗅和极客公园等科技媒体的异同

2016-09-24 06:38:56 /故事大全

突如一夜春风来，众多的科技媒体网站拔地而起，什么Donews、36Kr、cnBeta、ifanr、虎嗅网、雷锋网、极客公园、 Pingwest 等等看得人眼花缭乱，都订阅 RSS 来看当然不实际，但是又不知道选择什么，后期渐渐地接触多了，也开始给雷锋、极客公园写写稿，对这些科技媒体网站的异同也有所了解，准备写一篇介绍一下，不过在知乎上看到一篇雄文，在认知度和深度方面远甚于我，所以转过来，在最后加上我的一些认识。

1、solidot & cnBeta（技术理想与商业精神）

上世纪的IT史上有两个重要的程序员：理查德·斯托曼和比尔·盖茨。一个是自由软件的精神领袖，预言“软件的自由，关系到人类的自由”。另一个是最成功的商业软件开发者，靠写代码成为了这个世界上最富有的人。

以他们为代表可以划分自由软件和商业软件两个阵营。简单来说，自由软件可以不受限制地自由使用、复制、研究、修改和分发，比如 Linux 。商业软件则不允许自由使用、复制和修改，比如 Mac OS X 、 Windows 。这两个阵营对立的焦点在于，商业软件阵营认为对方太极端，而自由软件阵营认为对方太贪婪。缺乏开源运动的影响，在中国难觅自由软件的势力，但作为世纪初科技媒体的重要旋律，依然值得关注。这些在 solidot 和 cnBeta 两家媒体上依然可以找到影子。而开源闭源之争到今日也演变成两种新的时代精神，截然不同却可能殊途同归。

在只有程序员才看科技资讯的年代，solidot 和 cnBeta 是两个主要的资讯来源。solidot 可以看做 Slashdot 的国内版，Slashdot 是一个科技资讯网站，Linux 与开放源代码运动的狂热份子主要活跃于此。solidot 的趣味一脉相承，他们关心软件和个人的自由。理查德·斯托曼对于大多数人可能比较陌生，但“斯诺登”应该有所耳闻。solidot 是这样一个网站，相对于诺基亚发布Lumia 1020，他们更关心斯诺登和情治腐败;相对于《致青春》的社会化营销，他们更关心《TPB AFK》和版权制度是否合理;相对于拟物与扁平化设计，他们更关心SOPA(《禁止网络盗版法案》缩写)是不是恶法。

在不懂代码的人眼里他们是关心政治的，他们是不被理解的。但其实，他们只是关心代码的自由，和 bug 一样敏感，且无法容忍。除此之外 solidot 还关心什么呢?今天 solidot 的两条新闻是“暴龙留在鸭嘴龙尾巴上的牙齿显示它确实是食肉动物”、“海王星发现一颗新卫星”，科学和技术的虔诚理想，简单纯粹。

cnBeta 站如其名，最早只是程序员和电脑达人获取软件最新版本的地方，用户群主要是 Windows 用户和极少数 Linux 用户。要理解那个时代的“版本控”，只需要理解所有iOS、Android应用都要第一时间更新的手机用户，和凡有新的产品都要抢先的试用的产品经理。如今 cnBeta 已经很少发布最新软件版本了，逐步变成了泛科技新闻的媒体。

一个重要的改变是00年代中期，IT产业主导力量由技术创新转变为产品创新，准确的时间点是00年代中后期，web2.0等概念的提出， facebook 、 twitter 等社交网站的兴起。张小龙是最有代表性的人物之一，从富有个人主义英雄色彩的程序员(foxmail)到理解大众需求产品经理(QQ邮箱、微信)的转身。同时这个圈子专属于IT从业人员的话语权也下放到普通人群，科技博客有了更广泛的受众。从知乎上点评人人网的天才高中生到北京街头的出租车司机，“人人都是产品经理”。cnBeta 也为人诟病，指责其已沦落成娱乐网站。作为一个用户投稿的科技媒体，用户的构成决定了内容的构成，科技也像天气、体育、娱乐一样成为日常消费和消遣的资讯内容。在这股热潮中，Facebook 的“连接全世界”和乔布斯的“再一次改变世界”所代表的商业精神功不可没。

阮一峰 & apple4us（个人博客与群体博客）

说到个人博客，不得不提阮一峰。他是豆瓣9点科技分类下订阅人数最多的博客，笔耕不辍，从2003年持续至今。他是经济学博士，也会写代码，他最崇拜的人是理查德·斯托曼，对自由软件有着坚定不移的信念。他翻译的《软件随想录》和《黑客与画家》在国内热销，他还翻译了《软件专利的荒谬性》等冷门纪录片。他趣味广泛，在博客内容除了IT技术还包含电影、历史相关的文章。他并不神秘，但从不张扬，没有公开的微博和微信。他是“每个人都应该学习编程”的最佳注脚，只要他的博客还存在就是“RSS不死”的坚定理由。

独立博客就是个人看问题的角度，往往是主流媒体轻描淡写又容易忽视的地方。比如阮一峰对版权制度有非常深入观察和思考，系列文章鞭辟入里。互联网上散布着很多这样的个人媒体，有人研究个性化推荐，有人研究多平台同步，有人研究字体排印，有人研究交互设计。他们未必大声，但这些个人视角是多元化科技资讯的最好填充。

除了个人博客，还有一些科技博客是从几个怀着相同写作目的的朋友发展来出的。apple4us的写作团队都是苹果产品的爱好者，ifanr最初是几个爱好拇指设备的年轻人。apple4us最初只写苹果相关的博文，更新勤奋，给当时还是小众群体的苹果用户贡献新鲜的产品资讯、公司动态，奠定了这个群体共同的审美和价值取向。他们团队中不乏博闻强识造诣颇深的厉害人物，也不再满足于报道苹果的一切，在更为宏大的叙事上跃跃欲试。《明日报告：阅读的未来》就是一个非常出色的策划。他们的专业素养和写作才华在科技媒体中少有，但毕竟是兴趣写作和翻译，有些工程烂尾，比较遗憾。

群体博客的作者都基于共同的产品爱好，而同一产品的用户群，他们的审美趣味、价值理想都存在着共性，他们的解读对于理解产品本身也有极大的帮助。

人数是区别科技媒体的另一个维度，但缺乏调查数据，不如按商业化程度来做一个分组排列。第一种是个人媒体，如阮一峰这样的写作者。第二种是趣味相投的好友圈，不以盈利为目的，像apple4us、Type is Beautiful。第三级是商业化程度不高的媒体。solidot被ZDNet收购得以持续至今。cnBeta广告虽多，但没有一个全职编辑，依靠兴趣支撑，偏安浙江一隅。ZEALER定位“独立测评机构”，给自己挂上了自媒体的标签。第四种是以科技媒体和社区身份在创业的企业。

从左到右商业化程度递增，是个人到企业的过度。

36kr & ifanr（创业志趣与科技情趣）

一年之前，我在知乎的另一道问题下用“情趣”和“志趣”来区别二者。现在看来不够具象，而众多科技博客中，大家都习惯将二者相比较，两者一定某种共同性。在我看来就是字里行间跳动的时代脉搏和商业精神，他们太酷，太新鲜，太具有煽动性和鼓动性了。唯一不同的就是他们的表现手法。

36kr的成功的一个原因可能是“科技博客体”严格照搬。国外有研究称工具和媒介的改变会导致文本的改变，他们还举例：打字机的出现让尼采作品的风格发生了微妙的变化，原本很简洁的风格变得更加干练。以下的假设都基于这个理论是准确的。

从36kr身上我们能看到TechCrunch的影子，甚至原域名还带有这个词。一直以来都有人吐槽36kr就是纯翻译国外科技博客的文章，但也许这就是36kr成功的原因之一。不仅国内的产品C2C，国内媒体的文章也在C2C，但是完全照搬国外“科技博客体”的，36kr可能是第一个。什么是“科技博客体”，中文科技媒体中，瘾科技中文版是另外一个可以参考。文章标题就是简要扼要地介绍文章内容，国外媒体的标题通常都有两到三行，国内的文章标题好像不起文艺高雅一点就不能见人。正文直入主题，没有大段的铺垫，没有啰嗦的导语，没有详细的背景介绍。如果实在需要，惯用的手法是“我们之前讲过 XXX”，然后直接在XXX上加个超链接。文章精炼，不为凑篇幅，该长则长，该短则短。三四百字也是新闻，三四千字读者早就“TL;DR”(Too long; didn’t read)了。网页的媒介形态打破了书本的限制，app的媒介形态打破了网页的限制，但很多网络媒体还停留在传统的写作方式。

无印良品说他们注重价值和无修饰的理念，诠释了时代精神。“科技博客体”注重信息传递和阅读效率的写作方式也是时代精神的体现。

因为缺乏深度剖析、主观见解，36kr通常被认为是浅薄的，与之对应的是虎嗅的有料。而这可能恰恰又是36kr成功的一个原因，在我们想到36kr 的时候，不带任何感情色彩，它就是科技新闻的符号，没有感觉写得好也不觉得写得多坏，平淡如水，也就意味其媒体立场的成功。事实证明，简单平实、准确传达、中立陈述、客观呈现的写作方式和技巧，将极大地促进信息地快速流动。36kr现在做不到，但无疑是中文媒体里最接近的。某种角度上讲这就是科技媒体的 “国际主义风格”，摒弃过度的修饰，高度功能化、理性化。

36kr似乎没有做什么，他们在一个适合的时间，将一套早该引进的理念完完整整地照搬进来，就取得了空前的成功。那如果再做一个36kr还会成功吗，可能很困难了，不是翻译的难度，而是资本的力量。36kr成功的另一个原因是成功倚靠了资本，36kr不仅仅是一个初创公司的曝光渠道，它俨然创业者获取资本垂青的重要背书。这个价值远远超出其媒体价值，也是36kr对TechCrunch最为本质的模仿。

如果把36kr比作TechCrunch，那ifanr就是Wired。前者像极客一样以“用户数”、“融资额”、“估值”轮番轰炸创业者的大脑，后者就像文艺青年煽情地鼓吹各种改变世界的炫酷产品以魅惑的从业者的内心。这绝非贬义，ifanr是个好的传教士。不同于36氪专注报道公司和产品，ifanr泛及整个科技行业的文化及生态，更深一步地探讨技术对生活方式的改变、产品对世界和未来的影响。

36kr的中心思想是科技是件赚钱的事情，ifanr的主要内容则说是科技确实是件赚钱的事情——数读，还是有趣的事情—— AppSolution。6月17日微信公众平台AppSolution发布了神秘内容，回复oh有惊喜，消息发布后的几分钟内收到了六千多条回复。影响力之大，可见一斑。

果壳 & ZEALER（传统语境与现代语境）

姬十三要“让科学像电影和音乐一样，流行起来。”他做科学松鼠会，和他的朋友们一起把科普文写得生动有趣。他做果壳，让科学好听、好看、好玩起来。他现在越做越大，一个“好笑而严肃”的正规科学奖项诞生了——菠萝科学奖!

通过互联网，果壳把科学从死板教条的传统语境中剥离出来，通过网络语言和现代语境对科学重新包装并赋予了新的活力。这是国外不曾走过的路，可爱卖萌、寓教于乐的科普内容是放给青少年的，但中国学生却在成年之后补回缺失的基础科技教育。到现在我们还对热门转发深信不疑，在谣言面前摇摆不定，万幸的是果壳终于来了。

还有一个独特的现象，近邻日本动漫和时尚潮流深刻影响着我们的生活，我们的产品模仿的对象都身在遥远的美国。在微博上看科技资讯就是看一个个主页君用日本人说话的方式讲述美国人成功的故事。

Youtube上有一个很火的频道——PewDiePie，是一个23岁的帅气玩家录制自己玩游戏的通关视频，他录过视频的游戏都要火一阵，我还几次在美国亚马逊商品的用户评价里看到玩家说“I got this game because of my favorite Youtuber， PewDiePie.” 国外有很多优秀的视频达人，通过网络视频媒体成为大众偶像。

优酷、点点和微博上也有一个热门的视频栏目——Techmessager，这种内容新颖、语速极快、节奏感强、具有一定专业性的视频节目突然就火了。作者叫王自如，他大学学的是翻译，录制科技评论视频是业余爱好，他和前面提到的阮一峰是一种热爱的两种表达。

后来王自如决定创业，新项目叫ZEALER——独立客观的深度视频科技媒体。

王自如说希望做有自己观点，能正确引导数码消费者的媒体。他提到以跑分见长却毫无趣味性可言的DPReview，希望借鉴其学术性，增加自身的权威，然后从技术角度剖析产品的优劣，再还原到生活上。

他的观众张建礼如此评价：如何评价王自如的评测?

说话快、流利、吐字清晰，媲美主持人。

镜头表现力好。

他自身肯定是一个电子产品爱好者，极客，达人，对电子产品有自己独特的认识，对手机行业也有自己的见解，也能做出预测和行业发展方向。

评测有深度，思路清晰，主次分明，有重点。王自如不单纯是一个数码爱好者，他用心，有计划。他充分利用了技术能实现的一切，让专业设备、理论知识、动画演示、视频后期都成为他的语言。通过社交网络最大范围地传播他的视频和他本身这个极具喜感的个人形象。他填补了视频媒体领域的一个空白，丰富了科技媒体的形态，他的努力配得上今天的成功!

第三个维度是语境，不仅体现在文本上，还体现在内容载体和传播媒介上。

虎嗅 & Type is Beautiful（小道消息与常识）

在虎嗅评论里对发表的评论表示支持的那个按钮叫做“有料”，这是虎嗅对内容评判的重要标准。

永远不要低估大众获取内幕消息的能力，和消费内幕消息的强烈需求。传统媒体和门户网站并不缺乏这样的信息来源，但可靠性和准确性无法保证的情况下，他们都表现得保守和迟钝。这给了虎嗅机会，虎嗅对待爆料文章的态度较为宽松，收获也不少。其中最为劲爆的一条是年初潘越飞写的《暗黑微博史：一个已离场的草根微博大号回忆录》，因为这篇文章虎嗅不惜得罪新浪，最终赢得了投稿者的信任。在中国众多的科技媒体中，虎嗅用户的投稿积极性可能是最高，甚至对待留言的态度也是最认真的，每篇文章的评论区都是各种长篇大论。