搜索的下一步怎么玩？
像七夕这样的节日，通常都是商家的促销狂欢。在互联网领域，也是电商和生活服务类网站或者应用的节日，因为情人们要买礼物，找餐厅定位子，查电影院买票，或者找酒店订房……
七夕关搜索引擎什么事?这是个伪命题。因为以上所有事情都可以用搜索引擎，又都可以不用搜索引擎，每一件都可以用垂直网站/应用完成。
每逢这样的节日，对百度谷歌这样的搜索引擎来说，也就只有做个应景的LOGO或者FLASH小游戏打打酱油的份了。
但百度今年似乎不甘寂寞。推出了这么一个“在线表白”的活动：用户进入活动页面，提交个人信息和对意中人的表白，审核上线之后，在七夕当天用百度搜索被表白者的名字，出现的第一条结果就会是你对他/她表白的话语。
比如，搜索“李帅”：
出现的第一条结果，是他收到的表白;然后才是他的百度百科名片，微博、贴吧以及其他结果。
通过图片，眼尖的读者可能已经看出，表白占据的其实是百度推广的位置。哦，这不过是百度推广利用七夕之际给自己做的一则广告。
也许百度自己只想趁七夕搞个活动，宣传一下搜索推广，但这个活动本身传递出的信息，绝不只是宣传百度推广那么简单。它启发了一种思考：搜索引擎还能做什么?
这次“在线表白”活动，让笔者想到了两种可能。
其一：面向个人的搜索推广服务。
众所周知，目前的百度推广只面向企业、商家。有没有可能让个人也可以在百度购买关键词，从而使他的求职简历、征婚启事、招租广告直接出现在搜索结果的顶部?果真如此，智联招聘、中华英才、世纪佳缘、赶集、58同城等等，都要对百度群起而攻之了;而百度自己的搜索业务怕是也要一分为二，一个关键词对应两类泾渭分明的结果，一是自然搜索结果，一是商业搜索结果。另一个相似的例子，在淘宝搜索商品，其结果可以分为集市和商城两大类。
用百度搜索框代替垂直网站的搜索框，看上去很美，做起来很疯狂。
其二：社交搜索，百度也可以玩。
搜索一个人的名字，出现别人对他/她的表白，也就是说，可以看到有多少人在追求他/她，是何人在追求，追到了何种地步……这不就是搜索一个人的社交关系嘛!这不就是社交搜索?
社交搜索，前提是有用户及其社交关系积淀，国外的社交网站我们不说，联想一下新浪微博即可。微博搜索与传统搜索相比具有三大特点：社交、实时和本地。这三点也是微博或者社交搜索的优势，意味着更精准、更新鲜的搜索结果。目前新浪微博向百度开放了微博内容的接口，比如搜索某个大V的名字，可以看到其最新的微博内容。如果这个接口关闭，用户就还要再多点击几次鼠标，才能看到大V刚刚说了什么。
其实，百度有自己的社交工具——百度hi，有博客类产品——百度空间，有活跃的社区——贴吧，还有用户生产内容的百度文库、百度百科、百度知道、百度经验等。如果增强这些产品的社交色彩，并且加以整合，结果会是什么样?
其实搜索引擎发展到今天，商业化水平已经足够高，周边产品已经足够多，但其本身最基础最核心的业务正在被更多垂直的搜索框不断蚕食。电商搜索有淘宝;生活类搜索有赶集、同城;社交搜索，witter和微博，最初都通过为传统搜索引擎提供微博结果，获得后者导入的流量，但是现在社交搜索正在逐步强大，并且出现与传统搜索引擎分庭抗礼的势头……大家都在平台化，平台足够强大之后，其自身的扩张欲望就不可遏制，那么各自的搜索框都不仅仅是站内搜索那么简单了。今天的百度看上去什么都能搜，如果掌握着垂直资源的网站把相关接口一关，那就几乎等于什么都不能搜，最后只好退化为一个分类网站导航——当然这太耸人听闻了。
搜索的下一步怎么玩，这个课题相当值得研究。