“本地生活服务是五六点钟的太阳，将来的希望绝不低于制造业、零售行业。”在最近一次的媒体采访中，马云明确表示了对O2O的看好，“它等待的机会是无线互联网。”所以，如何把握O2O机会，做好本地生活服务，成为落在淘宝无线肩上最重要的任务。
淘宝无线确实在酝酿一些新玩法，淘宝无线事业部副总裁邱昌恒在这周的媒体开放日上透露，淘宝正在进行一项名为“生活圈”的计划，将用户周围相关的购物、消费搬到手机上。
这个“生活圈”是怎样的?淘宝拥有大量的涵盖生活各个方面的中小卖家，有购物类的，也有服务类的，在过去的发展过程中，淘宝抹掉了卖家的地域属性，然而接下来10年，地域属性将重新被强调。然后这些具有地域属性的卖家自然成为淘宝O2O的排头兵，这是其最大的优势。
淘宝更看重的，是把那些并没有在淘宝上开店的线下商店拉到线上，按照设想，“一个线下的饭店，可以不在淘宝上开店，但是一样可以通过淘宝无线的渠道发布我的服务。而这个服务可以和地理位置相关的。”邱昌恒说。淘宝不再鼓励商家全面线上化，而是鼓励他们利用淘宝的线上平台管理顾客、发放优惠，并且完成验证支付。
淘宝无线为这些商家提供了那些工具?邱昌恒介绍了淘宝无线即将推出的个性化功能，每个用户看到的页面都是不一样的，是个性化定制的。每个商家在手机上不再需要维护类似于PC端的“详情页”，而是更多的与顾客进行互动沟通，以更加聪明的方式精确推荐自己的产品。该产品4月底将会以功能模块的形式在淘宝手机客户端中出现。
淘宝O2O的消费者入口是什么?事实上无论是会员卡、优惠券还是团购券，都是上层附加，最核心的是支付。对任何一个涉足从事O2O业务的企业来说，支付都是完成交易闭环最难也最重要的部分。不难理解，紧密链接支付宝的淘宝，在完成这个闭环上面优势明显。支付宝最近的功能创新亦集中在近景支付上，比如条码支付、声波支付等。
邱昌恒举例称：“我希望今天在杭州以后，大家到杭州一起喝个咖啡，喝完咖啡之后不用掏钱包，直接扫桌子上的码可以用支付宝进行支付，可以有相应的优惠。再想得长远一点，你走进这家店，商家知道你这个人是我的老客户，我应该给你再免费送一个蛋糕。”
在淘宝设想的场景中，优惠券的获取、消费之后的支付、订单的管理，将全部打通。目前淘宝已经在杭州和厦门两个城市进行测试。
“生活圈”不会成为一个单独的产品，而是将集成在淘宝手机客户端中。之所以这样做，邱昌恒称，因为在他们的想象中，淘宝手机客户端远远不是现在这个样子，一个单纯的购物平台，而是更加个性化的、有互动的、丰富的生活服务平台。但是“生活圈”的上线目前尚没有时间表。
淘宝无线的另外一款产品倒是提供了另外一个角度的想象空间。“一淘火眼”可以扫描条码、拍摄杂志上商品页，未来还将推出识别企业logo，识别酒店建筑，并在这些基础上提供商品信息。据“一淘火眼”负责人Misa称，马上要推出的“火眼逛超市”可以让用户只“逛”超市，不用排队收银，只需要将商品拍下来加入购物车，便可在家等待送货上门。
“O2O像是火坑，去年有无数个人跳进去，但是没有一个人能够真正的爬上来。但是话说回来，今天对于我们来说即使是一个火坑我们也得跳。”邱昌恒说。