4大门户首页广告分析

 
4大门户首页广告分析
2016-09-24 09:22:49 /故事大全

说明:以下表格数据统计时间:2013-4-8 上午10:30-11:00,因时间跨度1小时, 广告内容会略有变化.

平台 腾讯 新浪 搜狐 网易 广告数 10 21 16 24 自己广告 4 3 3 9 具体广告 1新闻客户端2手机游览器3自由幻想游戏 4 QQ输入法 1乐居频道 2公益微博(2) 搜狐新闻客户端 移动应用中心企业邮箱 1彩票 2游戏(武魂) 3网易视频4车险 5电影票 6网易宝(支付) 7新闻客户端8游戏(英雄三国) 9保建品 自广告占比 40% 14% 19% 37.5% 品牌广告 1 5 2 2 具体广告 特伦苏 特伦苏 地球卫士(环保) 陆风汽车 娜露可(聚效传媒) 江铃汽车 佳能 中国银行 陌林太阳镜 prox(美容)微博 品牌占比 10% 24% 12% 8.7% 电商广告 5 13 11 13 具体广告 京东2个 淘宝客 耐克 易讯 京东 淘宝客(3) 德玫恩(美容)骆驼天猫(2)阿斯淘宝店一人一本 雅库 口语掌中宝苏宁弹窗 英语陪练专家 雅库(3) 唯品会 京东 银泰 优购 娜露可(聚效传媒) 御泥坊(天猫)英语掌中宝 凡客 唯品会 淘客3个 国美2个 平安车险丰胸除味 优购 凡客 京东 杂良集 英语CES学习法 电商占比 50% 62% 69% 53.8%

四大门户中,新浪是媒体属性最强的,腾讯是流量最大的,新浪和搜狐,官方媒体感强。网易和腾讯,则娱乐互动感较强。

分析方向:

广告营收:按去年广告营收来排,腾讯第一,新浪第二,搜狐紧随其后,网易最弱。

版面分析:搜狐仍保留门户时代的格局。其它三家近期都改版转化互动简洁型。

广告数量:腾讯最少首页10个广告位,网易最多24个,还有部分位置有切换广告位,实际更多。

广告类型:各门户中电商广告占比都达到了50%以上,搜狐接近70%.未来的广告主力军是电商类企业。

品牌广告:新浪的公众知名度与品牌感最强,所以是品牌广告主的首选,远远领先其它三大门户。

自己广告:腾讯与网易比例相近,但网易数量众多,以站内频道为主。腾讯以客户端与应用为主。四家门户中有三家推广自己的新闻客户端。各自推自己的主打产品,新浪以微博为主,搜狐以新闻,腾讯以浏览器与输入法,网易则较杂乱,没有重点,以PC端为主,移动较弱。

电商广告:四大门户公共的电商广告主为京东,因近期换域名,故推广力量最大。平台型电商凡客,京东,优购杂良集国美苏宁唯品会银泰易讯悉数亮相,除阿里系外,各平台电商都试图扩大市场份额与影响力。

区域电商:新浪搜狐大电商广告较多,1是因为二者未界入电商领域,2区域优势,二者在北京,而这些广告电商企业也大都在京,更容易合作。腾讯扶持自己的易讯,网易电商广告以天猫商家和产品购买型商家为主。

电商状态:平台电商以扩大份额为目的,天猫商家以销售为目的。新入局者(雅库)以快速提升知名度为主。

窘状:传统企业入电商无从下手,雅库做门户展示型广告匹配度很低,得不偿失。新浪上居然有五星淘宝小C店的广告,店铺设计装修一般,表现出企业有钱无思路无人才的窘态。

淘宝客现象:除搜狐外,其它三大门户都有淘宝客的广告,这说明门户形式的广告对广告主的吸引越来越小,门户为了增加收入,不得不投放联盟广告获利。

广告价格:四大门户的广告报价差不多,重要广告位一天几十万,但有价无市,打折利害,据本人接触,网易的实际广告成交价值甚至在一折以下。其它门户略见一般。

广告形态:以动态图片为主,偶有flash与静态图。其中京东广告最为智能,用户浏览京东的商品后,就会记录下信息,再打开门户广告,就能在广告上看到自己曾经关注过的产品。

广告主:意识越来越开放,以品牌广告可以投到微博上,电商广告可以投入天猫店中。学会了借力营销。

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