Facebook的社交数据没体现出价值

近日，美国一位知名分析师格林菲尔德指出，Facebook现在看起来更像“Spambook”，广告效果不及投资者预期。这是由于Facebook的用户数据并没有发挥应有的作用，Facebook的广告和雅虎一样“以推荐位为单位”，这纯粹就是为了营销。

Facebook页面

格林菲尔德说：“我觉得社交广告真的真的有挑战。最主要的一点是人们认为进入IPO，Facebook的数据已经更好了，因为它可以瞄准社交，在广告方面更上层楼。”然而用户看到越来越多的“推荐位”，它是基于地理位置、网页活动推送的，与社交活动关系有点远。格林菲尔德指出：“这正是雅虎做的，正是AOL(美国在线)做的。Facebook所以特殊是因为它的社交数据，现在它却回到所有其它网站做的事上。”

格林菲尔德还说：“这使得Facebook少了特殊性，溢价也可能要低许多，因为数据没有原来想的好。它越来越不像Facebook，反而越来越像‘Spambook’，你看到的广告与目标用户毫无关系。这些推荐位纯粹是为了营销。

尽管目前Facebook股价接近BTIG的目标价，格林菲尔德仍认为它会下滑，他说：“Facebook股价继续下行肯定会给做空投资者创造许多价值。”

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