网络“奇葩”花店：一辈子只送一个位佳人

2月初，一家名为roseonly的网络花店一夜之间在微博以及微信里疯转。

经记者观察，roseonly花店将其定位在中国高端品牌花店，其玫瑰花悉数从国外运送，并用顶级包装礼盒送达。

最为特别的是该花店拥有独特的营销点：在该花店买花，一辈子只能送一位佳人。通过微博以及其网站的公告，在roseonly购买玫瑰，您只能给唯一的TA送达爱。当您填写TA的资料时，他们将给予提醒：roseonly的玫瑰，一辈子只能送一位佳人。所以，落笔为证，收花人的姓名将烙在 roseonly。他们想传递一个信号：roseonly见证，你是他此生的唯一。

经过社交化媒体的放大，其营销点瞬间被引爆。有网友表示，这家网店这样的创意营销很“奇葩”，确实触动了人心，一般女生都会比较欣赏和赞同。但是，这种营销手段也引来质疑，尤其是男士反对，“谁会一辈子只送一个女孩玫瑰，谈恋爱的初级时候根本不敢确认谁会是唯一。这样的用户门槛限定就将很多客户拒绝在外了。这样的营销限定，是否能够赚钱?看上去仅仅是为了作秀，一点都不符合商业逻辑。”

也有分析人士表示，从2012年下半年开始，网络花店层出不穷，走中高端路线的网店争相以“爱情故事”，“情感营销”为卖点，通过社交化媒体形成口碑营销。“不打价格战”是这一类网店的特色，通过塑造品牌，以品牌溢价的进行高毛利的销售，打破了过去电商打价格战的低端定位。roseonly的确有一定特色，可值得观察。

2012年的电商持续在低谷徘徊，甚至有人判断“电商已死”。 而在这“低迷”状况下，定位于高端市场的花店，是否是对电商的另一次试水?你看好这个带有人性挑战意味的花店模式吗?

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