品牌APP必备的四个功能：简便的商务模式

APP已成为品牌界新平台，以往试着做数字营销、电子商务的故事营销，现在各大品牌加码APP的预算多达70%，为的就是把营销做到极致，把行动APP当作自己品牌的摇钱树。

知名行动应用分析机构Flurry 指出，现在人使用APP的时间比浏览网站的时间多，品牌公司坚信消费者用APP的习惯及时间未来将超出看电视的时间。尽管很多品牌有做APP，但要在 App Store跟Goolgle Play能占有一席之处不难，能一枝独秀成功的却少之又少。专家表示是因为品牌的APP设计的太复杂，品质也有问题，以下整理了品牌做自家APP应有的4 个功能大原则：

1. 智慧推广——就品牌形象，推出顾客需要的信息，懂得把顾客应该知道的需求，直接送到顾客“手上”。但要推的恰到好处，不要过度推销，造成不悦。

2. 在地资讯——地点对很多品牌是最重要的，如果能在消费者的附近提供活动咨询，促成业绩，是营销的终极目标。

3. 社交网络整合——现在人爱分享，美妆通路Sephora就用Pinterest做平台“钉”了不少图。但APP重点价值是看分享什么内容吸引什么族群看，分到哪个平台倒是次要的。

4. 简便的商务模式——以往大品牌的APP，例如星巴客咖啡，就让消费者能通过移动支付，进行一些简单的交易。现在Coverse推出iOS版本的 Sampler APP，甚至能提供更需要考虑的消费，但却不增加使用上的困难─使用者透过手机镜头，试搭不同的鞋款，看喜欢了，直接APP购买。

总而言之，品牌自家的APP，绝对不是只看APP的品质，还需要一些营销的企划与巧思。

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