微决策：从微博大数据中挖掘客户的大价值
对想做微博营销的广告主来说，最痛苦的事情莫过于如何选择那些铺天盖地的营销大号。本来想投给@未满十八岁禁止关注，但又突然发现@午夜段子的粉丝更加活跃，转念一想又觉得这两个大号的粉丝基本都是男的，和自己的客户又不匹配......“微决策”想要解决的就是广告主们面对营销大号时的各种尴尬和困惑。通过对微博数据进深度挖掘，微决策设计了一整套算法，根据广告主的不同需求，智能推荐微博营销方案。
首先广告主可以根据自己的产品设定目标客户的特征，例如性别、年龄、所在地、收入等信息。“微决策”通过对微博数据挖掘，内置了一套社会化消费者行为模型能够准确判断消费者的年龄，消费能力，兴趣爱好等核心信息。通过这些信息的过滤，找到最合适的产品受众。
接着需要设置目标客户的关键词。“微决策”将定义好的目标客户规则用数学的方法投射到整个微博平台上，再从用户背景、行为、影响力、兴趣爱好 4 个维度来寻找相似的人群，尽可能精准的找到潜在客户。
找出你的目标客户之后，接下来就需要针对他们进行定点投放广告。通过决策规则，可以设定此次营销的总费用、微博发送形式、账号规则、以及发送价格等条件。根据广告主实际的需求进行有针对性的选择。
最后“微决策”会根据广告主设定的信息，通过算法计算出最优的营销方案。其中方案包括推荐方案、达人方案、以及微博易平台推荐方案和微易互通平台推 荐方案。推荐方案和达人方案是系统算法基于整个微博数据而计算出的最佳物理方案，但有时候却很难实际操作。例如我之前测试推广 36 氪网站时，系统给我推荐的最佳营销方案是让@李开复转发微博。因此“微决策”通过和“微博易平台”以及“微易互通平台”的合作，系统会自动匹配这两个平台账号内的营销账号，给出最接近物理方案的推荐结果。
我想是个商家都会眼红小米手机在微博上的“营销盛宴”吧。一条短短的微博，被转发了 260 万次，覆盖近 5 亿用户，微博链接被点击 30 多万次，3 天内增长 100 多万粉丝。不过遗憾的是，并非每个人都有足够的资源策划这样一场“营销盛宴”。选择一个好的营销方案，往往能够起到事半功倍的效果。
目前“微决策”只提供微博营销的“选号”功能，专注于提高广告主的决策效率，提供最适合的营销账号选择。自己本身是没有诸如@冷笑话精选这类的营销账号，不过团队也在考虑将各类大号集结到微决策的平台上。“微决策”后期还将会陆续推出营销账号分析、广告传播效果分析等工具，帮助用户完成从设定需求到最终执行营销方案的一站式服务。
微博数据挖掘是门大生意，前两天我们才介绍过基于微博数据挖掘的个性化阅读应用“今日头条”。“微决策”则侧重于用户行为数据和微博营销账号的挖掘工作，再根据广告主的需求，利用算法将两者匹配起来，以实现精准的广告投放。目前“微决策”团队已经完成早期融资，正在寻求 A 轮融资，已经和多家 VC 有过接触。
据Infomorrow团队(“微 决策”只是他们的其中一个产品)向我们 36 氪透露，投资人主要是看好社会化大数据挖掘的前景，以及对于他们团队的认可。团队的核心数据科学家均来自全球领先的消费者金融机构，整个数据团队在消费者 风险评分卡开发，预测模型建立，以及其他消费者数据挖掘领域拥有深厚的功底和经验。而社会化的数据挖掘只是一种手段，除了微博营销外，还有很多想象的空间。
文：36氪