张小龙：换种方式微创新
微创新永无止境 功能最简化才是王道
第一个例子，你可能今天看到微信“摇一摇”的功能很简单，要做也很容易，可问题就在这里：如果面对一个功能，我们能做到别人还没有做过的东西，这是非常难的。这里是有一些方法可以遵循的，也就是简单是美的方法。我们看一下里面体现出来什么样简单的特点。
“摇一摇”界面里没有任何按钮和菜单，也没有任何其它入口，就像是iPhone或者马桶只有一个按钮。它只有一张图片，这张图片只需要用户做一个动作，就是“摇一摇”。这个动作非常简单，是人类有史以来最有启发性的一个动作。我们避免在界面里出现任何的文字解释，一旦一个功能需要文字解释，这个功能的设计已经失败了。
第二个例子，之前微信做了一个“查看附近的人”功能，然后竞争对手也做了，并且加了一个小创新在里面，叫做表白功能，这样跟我们就不一样了。有人说为什么我们没有预先把这些该想到的都想进去，让别人想模仿的时候都没有办法再来做一个微创新?我说微创新是永无止境的，别人总可以加一点东西来跟你不太一样。我们这个功能已经做到最简化了，别人没法超越——我们当时是有这种自信的。自信是说我们已经最简化——因为就像iPhone只有一个按钮，除非你做一个没有按钮的手机——这里只 有一个动作，甚至连按钮都没有。
换种方式微创新 将产品做出差异化
我不知道大家有没有感受到这样的氛围，平常会不会接触到这种压力：你看竞争对手做了一个什么东西，你们为什么不做呢?
当你面对这样一些问题的时候，会怎么选择?我的观点是要尽可能站得比别人更高一些，而不是把跟随当作一种策略。所谓站的更高一些就是说不要在乎这种一时的得失，这个功能再好但它不是一个扭转战局的决定性的东西，那我宁愿不去做它也没有关系。我可以去想新的办法来做，否则你在气势上就会输给别人。例如我们首先做了导入功能，对方就很被动，他们不知道该做还是不做。
这样的地方我相信在工作里会非常多，因为每个产品都有很多同类产品。当然也会感受到很多压力，因为来自上面的压力会说你们为什么不做?问你怎么样有信心、有方法的面对这种挑战，其实是挺不容易的，我也非常理解。但这也是我们面对挑战的一个处理能力。
我感觉这种情况已经变成类似文化的东西了，所以个体很难去抗衡它，但我的建议是尽可能在小地方体现这种差异化，即使做也换一个方式来做。(摘选)