陌陌为什么要放弃「陌生人交友概念」

 
陌陌为什么要放弃「陌生人交友概念」
2016-09-24 11:05:17 /故事大全

当陌陌用户到达2000万时,陌陌 COO 王力于近日表示:陌陌将在 3.0 版本中抛开陌生人交友的概念,以一个全新的品牌的形象出现。另外,3.0版本将把产品形态转向「基于地点的社区」,让距离比较近,有类似兴趣爱好、志同道合的人能够聚在一起,产生内容、形成门槛,通过丰富的 UGC 和 POI 抬高竞争壁垒。

史飞回答

我要说陌陌在最初的时候已经计划了要去做群组,你们相信吗?

其实还真是,并且下一步也想好了。

基本上我不同意Peter和麦田的看法。

「根本不存在陌生人交友的市场」,恐怕是从商业市场(必须要赚钱)的角度看的;从产品市场(可以不直接赚钱)的角度看,绝对不是这样,陌生人交友,即使不算婚恋,始终是个庞大的、长期的用户需求。

Peter说03年之后很多女性直接拒绝陌生人添加好友。03年、直接拒绝,这都是个人感受,实际并非如此。

我网龄13年,最初是同学让我用OICQ的,那个年代,周围很多人去聊天室认识陌生人,然后加OICQ保持联系,随着聊天室的衰落和这种陌生关系的不可持续,慢慢的QQ上的关系开始转向熟人。(我那会是在论坛和MUD结交朋友,不少网友已经认识十年,至今偶尔也有联系)

后来我进入这个行业,一度以为QQ上用户的行为已经和最初不一样了,直到2010年我做了一个为期5个月的非正规测试:

我将自己的QQ设置为可查找,然后更改自己的资料,每个星期换一次,14岁北京女、16岁北京女、18岁广州女、20岁上海女、14岁北京男、16岁北京男、18岁上海男……我从14岁一直改到28岁

你们猜怎么着?每一天,都有3~5个陌生人来向我发送好友请求!我的资料是16岁北京女,对方通常就是18~19岁北京男;我的资料写18岁上海男,对方通常就是16~17岁上海女。

加了好友之后怎么聊的呢?

“你好”

“你好”

“你多大呀”

“我十八”

“你是学生吗?”

……

甚至有人和我聊没三天就叫我老公,我都没反应过来(不妨想想她为什么这么做),然后和我说她是开小服装店的,时常说点生活琐事,每天只有用手机上网……我不喜欢和别人聊天,几个星期主要都是她说,她不是骗子,没问我借过钱也没发过什么钓鱼网站,真的就是一普通人。

这个结果让我知道了:自以为专家的互联网从业者以为这变了那变了,其实一切都和十年前没有任何改变。

所以在kik刚兴起时我在团队内提过“做一个查看附近陌生人的应用吧”这样一个主意,原型与半年后的陌陌几乎没二致。可惜当时所有人都说这样的东西成不了,

“使用场景有限”

“适合人群有限”

“陌生人交友不是个市场”

“现在不是十年前了”等等

(顺便吐个槽:腾讯坐拥QQ的详细数据,居然看不到这一点?太二了吧)

真是让人搞不懂,没陌陌的时候整天说这业务成不了,陌陌现在都2000万用户了,还说成不了,别以己度人好不好?产品经理的基本素质啊。

一个产品成功或失败,都不需要1万个理由,只需要一个理由

话说回来,陌陌现在有2000万用户,你可以说即使有2000万人,无法变现还是没用,陌生人交友市场就是个梦。可QQ也不是靠熟人关系直接变现的,这玩意和熟人生人没关系,要转化啊。

我不认识唐岩,但我知道陌陌在一开始就想清楚了:先是陌生人,然后是群组

为什么是群组?因为只有这一条路可走。至于为什么,自己想去吧。

顺便说一下,群组之后是什么……

群组之后是活动。

(这不废话么,只是陌生人的话不可持续,只有群组一条路可走,有了群组就必然有活动)

有了活动……活动和两个东西强关联:地点和消费。活动总要去个地方,活动内容大多需要消费。

所以陌陌的群组才要和地点强绑定,等有了活动,离变现还远吗?

陌陌的产品方向,始终比微信清晰,这条路走好了,即使不会像微信那么大,但也绝对不止1亿刀。

当然未来谁也不清楚,也可能做着做着就崩了,但这不是能提前分析和靠嘴皮子喷出来的。

PS:楼上不少人说陌生人交友社交是伪需求,说自己日常如何如何的……拜托去陌陌上的群组认真瞧瞧吧,别把自己的生活当成是全世界。

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