图片导购网站的惊人数据:点击率高达7%

 
图片导购网站的惊人数据:点击率高达7%
2016-09-24 12:05:42 /故事大全

大概很少人会反对人是视觉的动物,我承认我自己也是──在网络上打开了一篇文章,除了标题,第一个一定是先把图都扫瞄过一次。除了因为这些照片往往很美,也因为只有图,才可以在最短的时间内给你最多线索,帮助你判断要不要投资 5、15,甚至是 30分钟的人生在这篇文章上面。

所以我写文章的时候很重视图,文章的一开始,我往往会放一些具有视觉震撼性,又隐含本篇文章寓意的画面。相信我,这些图不好找,每天早上,我大概要花10到20分钟,就为了找到那张完美的图。

也因此,我认为网络上还有一个巨大没有被开采的金矿,那就是图。图是这么的吸引读者的目光,这么能够夹带有价值的资讯,甚至能够影响观看者的心情、感受,但到目前为止,我们却还没有想出一个办法,从图去产生出好的商业模式。

当然大家已经发现,把 AdSense 等广告的文字换成图,会大大的提升点击率。但能提升多少?我自己的经验是从0.08%到0.15%。没错,是两倍,但那还是远远小于百分之一。到你的网站来的人,一千个人立面只有一、两个人,愿意和右边的广告互动,这是很可悲的事情。不过不难理解,因为他们是来看内容的,谁有时间看你的广告。

所以我一直坚持在网络上,内容终将取代广告这件事情。也就是最棒的商业模式应该是围绕在内容上,而不是旁边闪闪烁烁的广告。毕竟只有 0.15% 的人是来看广告的,但有 99.9 % 的人都是来看内容的,所以你应该要靠内容来产生影响力,靠内容来产生购买意图,也靠内容来赚取合理的利润。所以从去年中左右,当我开始听到越来越多人讨论内容导购这个概念时,其实是很开心的,因为大家终于把注意力放到对的地方了。

但还记得吗?我们刚说了,网络上有这么多有视觉影响力的图片,所以除了内容导购,千万别忘了你还能图片导购。而聊到这个领域,我们就不得不看看 Tagtoo 和他们的图片标签/导购工具。经过了近两年的摸索、开发、经营、累积,最近他们终于在这个方面找到了不错的商业模式。

以上面那张让人流口水的 Friday’s 美食照片为例,使用 Tagtoo 的工具,你可以非常轻松的帮它标记上这些食物的名称,并附上菜单的链接:

而你可以想像当图片的内容换成商品时,这些连结也可以变成销售的页面:

这就是最基本的图片导购概念。当然光做这样的工具,不需要两年的时间。所以在过去的这 24 个月,Tagtoo 努力的重点包括了如何提升标签的有效性、消费者的互动提验、半自动甚至是自动标籤的功能,以及和 Nownews、FashionGuide 等伙伴进行深度整合的合作。

这些努力的成果是非常惊人的。Tagtoo 先前跟我分享了一些目前为止的数据:

1、Tagtoo 每天处理的图片标签量已经逼近千万次

2、每个读者进到页面后平均会跟 3 个标签互动

3、链接的点击率高达夸张的 7%,是一般图片广告的 40 倍以上

4、链接到商品的平均图片导购转换率为 4.7%,是一般广告的 10 倍以上

而这些数字,在在证明了一个逻辑,就是使用者是来看内容的,不是来看广告的。只要你能够透过内容来产生价值给他,他们并不会排斥商业的行为,只要这是一个双赢的模式。当然关于图片的创新不会只停在这里,接下来我们还会有很多新的应用被建造出来。

文章来源:mrjamie.cc

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