1月9日消息 在电子商务愈演愈烈的大趋势下,国内涌现出众多化妆品电商。化妆品限时特卖网站米奇网CEO马强分析表示,10亿年销售额是化妆品电商安全分水岭,2013年将是化妆品电商市场的成熟之年,谁的销售额能率先突破10亿大关,谁就进入了企业生存的安全期。
马强给出的理由是,根据行业发展的经验,每三年的时间一个行业都会出现一次洗牌,化妆品电商行业也不例外。
2011年电商大战风起云涌,近年来迅速蹿红的化妆品B2C也不例外,激烈竞争局面不言而喻。如今化妆品电商数目众多,鱼龙混杂,但强与差泾渭分明,差的很快会被淘汰,接下来就是强者与强者的对决。经过一年多的疯狂比拼之后,整个电商行业从浮躁渐趋理性,行业竞争开始走规范化道路。2012年以后,电商要想存活,唯有实力说话。
根据目前各化妆品电商同行的发展情况和表现,其实能率先突破10亿销售额的并不多,到2013年能实现10亿销售额的或只有乐蜂网、聚美优品、米奇网三家。除了行业竞争的加剧和格局逐渐明朗外,最让目前的化妆品电商头疼的无疑是供货渠道的不畅通,这是所有平台类的电商企业所遭遇的共同障碍。
据财政部发布的消息显示,从2012年1月1日起,我国开始降低一些化妆品的关税,这对国内化妆品电商本是利好消息,但没想到一些上游品牌商非但没降价反而接连提价,而且开始严控销售渠道。
很明显,上游品牌商抱定了赚死钱的心态。尽管米奇网和聚美优品等新崛起的化妆品电商凭借模式创新,在短时间内获得了用户爆炸式增长,这也成为其和品牌商较量的砝码,并由此获得了大量品牌商的认可和直接授权。但品牌商不断加强对渠道和价格的控制,势必仍会激起众多国内化妆品电商的强烈不满,2012年品牌商和平台的真正交锋已经开始。和品牌商赚死钱相反的是,平台商给用户提供的产品性价比更高,服务更好,孰胜孰败的选择权在用户手里。
化妆品电商目前所经历的遭遇与当初京东和国美、苏宁的战争极其类似,国美、苏宁惧怕京东崛起后打乱其价格体系,一度挟上游家电品牌商断绝对京东的直接供货,逼得京东只能四处寻找经销商、代理商进货,窜货成为极度无奈之下的必然选择。毕竟鉴于电商网站正品低价且完善的售后服务能力,长此以往,自身平台积聚的消费群和销售额已经不容忽视,京东夹缝中杀出一条血路后,不仅实现了几乎100%的厂家直供,更是重新定义了整个3C零售业的游戏规则和渠道话语权,国美、苏宁在这场渠道博弈中节节败退。
松禾资本管理有限公司董事长罗飞表示,随着年轻一代的消费者渐渐成为购物主力,他们或由于工作忙碌,或由于钟爱比价而习惯于网上购物的方式。这意味着如果不重视电商企业,供应商可能失去现时或未来潜在的巨大销量。
当下,米奇网等化妆品电商一面积极的和品牌商建立合作关系,洗白“原罪”;一面还要不断的寻找灰色渠道补充SKU的不足。以米奇网为例,其销售额正以300%的速度增长,同时米奇网还在积极寻找、探索能起到辅助作用的衍生模式,如线下体验店等,由此吸引忠诚用户。马强认为,“货,是化妆品电商的命门;人,是化妆品电商的核心竞争力;法(公司制度),是化妆品电商可持续发展的核动力,三者缺一不可。”