淘品牌茵曼2012年将开130家实体店

【亿邦动力网讯】11月30日下午，知名女装棉麻品牌茵曼正式发布OAO模式，称2012年将以直营+联营方式开设130多家实体店，真正打通线上线下购物渠道，实现线上线下互通体验。

发布会上，茵曼CEO方建华称，“茵曼目前有10家左右的OAO模式专卖店。 2012年，茵曼将以直营+联营的方式，拓展60多家自营店、60多家联营店，共130家店左右，“相关政策已经基本准备妥当。”

OAO模式启动仪式前嘉宾签到

据了解，此次茵曼实体店主推“直营+联营”方式，摒弃原有的加盟代理模式，旨在降低线下渠道成本。

“传统的线下渠道采用加盟代理制，区域代理、省代、市代层层代理盘剥扣点，实际出售给消费者时，价位已经很高。而采用自营+联营模式，所有店铺直接与总部对接，有效降低了线下渠道成本，打破了线上线下渠道成本造成的价格壁垒。”茵曼方建华告诉亿邦动力网。

亿邦动力网此前了解到，在创立茵曼之前，方建华做了十多年的服装生意，有自己的多个工厂、档口，还有一个线下实体的品牌利贝拉。利贝拉品牌走的是省代模式，每个省十几家店，2010年全国一共80、90家店面。传统实体店的丰富经营经验和成功的电商品牌运营经验，使方建华率先推出了整合线上线下的OAO模式。

方建华称，“茵曼OAO模式类似于麦当劳模式。”

茵曼现代化美工设计中心

据悉，OAO即Online and Offline(英文翻译为“线上和线下”)，是首个将线下商业的机会与互联网结合在一起，实现线上线下资源共享，相互增值的新型零售模式，为茵曼首创。

茵曼OAO模式主打二三线城市，利用人机互动的方式(客户+OAO触摸屏)实现线上会员共享、增强消费，直接提高了门店客单价，为传统品牌加盟模式寻找到一条全新的发展道路，为中国服装品牌零售渠道开拓一条出一条可适应、可循环的新发展方向。

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