单字母O.CO域名使用受阻 消费者不买单

11月16日报道：美国网络零售巨头之一overstock公司近日又悄然将域名改回overstock.com，暂时放弃使用花费百万美元推广的单字母O.CO域名。据了解，overstock公司今年六月初大胆的尝试使用O.CO域名，并积极的重塑品牌。

Overstock.com网站首页 站长之家配图

Overstock.com总裁乔纳森.约翰逊称，因过多的消费者误将O.CO域名认为或误看为O.COM域名(由ICANN保留，暂未启用)，导致无法正常网站overstock网站。此外，使用十年的品牌资产也未能充分利用，品牌过渡太快，也导致了部分客户无法接受。所以overstock公司决定重新使用原有域名。

2010年的7月20日，美国网络零售巨头之一的Overstock公司以35万美元的高价购买了O.CO域名。随后，Overstock公司在11月份推出关于O.CO的电视广告，并花了数百万美元获得奥克兰Alameda县大剧场的冠名权。

Overstock公司获得奥克兰Alameda县大剧场6年的冠名权

随着在全球越来越多的国家开展业务，Overstock希望启用更加简单的“O”字母来塑造全球品牌，帮助消费者更便捷的访问Overstock网站。然而，事与愿违，太积极的品牌重塑战略并不被消费者认可，同时也被许多业内人士认为是最愚蠢的品牌战略。不过，Overstock公司表示将继续坚持国际品牌战略，坚持推广O.CO。

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