你从未发觉但却在默默影响购买率的右手优势
最近美国学者提出一篇研究，很有意思，它是在说，左右手和营销、广告、贩售的关系。
什么意思?
就是说，一个正在希望吸引你过来买啊、买啊的广告，或一场产品DEMO，最后消费者买下了，和你广告中的产品放左边 or 放右边有很大关系。由于这世上大部份的人是靠右手写字、右手夹筷，所以你的广告，必须小心设计，才能好好利用这个右手优势。
学者找来实验者分成A、B二组，让A组看了一大堆平面广告，其中譬如有一篇是平面浓汤广告，广告中，模特儿将汤匙放入浓汤内，哇，香喷喷的浓汤，似乎非常的可口美味。然后，学者用小画家将广告左右颠倒，再给另一批B组实验者看，结果发现，由于A组是面对消费者的右手拿着汤匙(也就是如果模特儿面对镜头，她是左手拿汤匙)，因此A组比B组还要能想像产品的使用感觉，而且A组的购买欲(purchase intent)比B组还高。
因为，A组看到的画面，让他情不自禁的想像拿起他的右手，跟着笔划，就比较想买。
不见得只有浓汤，比方说你卖的是起司，要加到蕃茄汤里的，那么蕃茄汤这个配角放中间，而起司这个主角放在消费者的右手边，购买欲果然也比左手边还要更强!
有趣的来了。
如果这篇研究就这样结束，实在没太了不起，而且这个所谓的购买欲较高到底高多少也没人知道。我认为，此研究真正有趣的，是接下来的另外三点发现：
一、不合情境之商品，反而不要放在右手：有时候其实你所描绘的情境并不是使用情境，而是其他的画面，这时候，你的商品如果放在消费者的右手边，反而会引诱消费者去胡思乱想，开始想像他在使用这个东西，在这个错误的情境下，这时候，这位消费者的购买欲望反而会因此降低了!也就是说，右手优势也可以转眼间变成右手劣势，总之，放在右边的东西，让人很容易想像它开始动起来，所以，若非适合，不要随便放右边!
二、消费者右手忙碌时，不要放在右手：研究者再请来一些实验者C组，和前面两组不同的是，C组每个人都拿着一双钳子，然后要他们看广告，结果发现由于他们右手是占住的，这时候他们看到右手广告，购买欲竟然大降，等于就是放在左手一样的低了。学者发现，如果这时候广告改放在左手呢?竟然又能将购买欲提升了!尽管不会提升到原本右手的优势。这个实验的结果很重要，因为有时候你是在购物商场内作DEMO，很多人的手是很忙碌的提着大包小包，这时候，让她们解除这些负担、空出手，很是重要!若没办法解除，那么或许真的不应该再做出任何情境式的广告，而是老老实实的hold 住那个罐子，一条一条的讲它的好处就好了。
三、广告文案应该要引导使用情境：不过，透过这一系列的研究，学者也顺便发现，一条一条的讲它的好处，这种广告效益真的不比右手优势还高，学者发现，如果广告文案没有特别设计在让消费者想像他们使用此商品的感觉，那效果就好像你在左手放广告一样!
看了这篇研究我感触很深，它提到右手优势，而且做了好多其他的负面实验，结果更证明了右手优势非常加分，而且只有在特定情境下才会加分，其他时候都是平庸而不自知。
我想起，之前有位前辈有和我说过一句类似话：要知道什么不work，才知道什么会work。
拿这个实验来说，它其实就是两个效果：有右手优势，或是没右手优势，问题是，我们如果永远不知道右手优势，怎么会知道自己是处在没右手优势?当我们永远是处在没右手优势，我们永远不知道有一个方法可以是更棒的!
除非，有人来告诉我们右手优势。
我们一直是失败的，永远都不知道我们是失败的，因为从来没有成功的来教过我们。
学海无涯，我们都觉得自己很厉害了，但其实，还有很多东西都还不知道、还被蒙在鼓里，我们一直是失败的，却不知道。
这时候唯一学习的方法，就是多尝试，尝试，就是为了要失败，当我们失败了，就应该开心一下!因为，那表示，你至少看到自己失败了，所以一定会努力去找到那个成功、那个右手优势。
自己也因此变成业界中的top 5%，成为大多数停滞者之中，少数还在学习中的!
作者：刘威麟
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