记者 秦川
晚报讯 尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%,但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。记者昨日了解到,由于遭到线下商场的联合抵制,国内最大的购物搜索一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。
“这波推广我们主打的功能是手机比价,可能刺到了线下商场的痛处,”一淘无线相关人士称,“我们本来准备好了大型的广告牌,但对方听说要做移动比价,立马回绝了,无奈只好“飞到天上”,使用不能落地的飞艇和气球。 ”
业者就此评论认为,手机比价的出现无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽,大量到商场“只试不买”回家网购的消费者的出现,则让传统商业颇为恼怒。以今年情况为例,此前由于人们在长假期间更多出门逛街,假期一直是线下商场的强项,电商网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降;而今年国庆7天假期网购搜索量曲线趋于平稳,尤其在假期后半段出现明显爬升趋势,与往年的不断下行截然不同。
知名互联网专家刘兴亮认为,在移动互联网时代,如果传统商家不改变促销方式、继续拿价格不透明忽悠的话,其沦为消费者“试衣间”也无可厚非。