App热潮 看韩国Birzzle的故事
方块型的各色卡通鸟鸟们，等着被三个一组四个一组甚至好几个一组一起消除，产生火焰鸟、极光鸟或是黑旋风鸟后，再接下来可以消除更多 更多… 欲罢不能… 好几次，在咖啡厅在捷运上瞥见隔壁拿着iPad或iPhone的朋友，目不转睛手不停歇的理由正是这Birzzle ，来自app时代韩国的新创公司Enfeel Inc.。
Birzzle 是今年4月5日发布iphone app，到8月底为止四个月的时间下载量(付费+免费)350万次，发表不久在韩国就拿到了由韩国Money Today选为5月最佳app，7月时Distimo所发布的调查报告显示，Birzzle是app store付费应用5月亚洲下载量第一位，现在还是常在排行榜上看到Birzzle的踪迹。
(↑资料来源：Distimo)
和游戏设计长 CDO You Suk-hyun连络上，在这波app热潮中，和我们分享Birzzle开发的故事与心声。
我们是start-up 然后… 呃… 我们没有人做过Game
Bird+ Puzzle= Birzzle，开发的公司是去年11月成立于韩国的Enfeel，创始团队没有半个人曾有游戏开发的经验…
创业团队：10名
平均年龄：35岁，最年轻30岁
半数：已婚
之前inside介绍过的许多新创公司都是很年轻的创业团队，看来Enfeel年纪有点高? 这有原因的，他们本来是 itronics (生产自有品牌行车导航器、车用电视等的韩国电子公司)社内成立的研究小组，由itronics当时的CEO Lee Seung-hoon 亲自带领，成立的目的是为了研究并跟上这波智慧手机的趋势，后来Lee Seung-hoon 决定辞去CEO职务，带着成员共10名从原公司独立出来成立Enfeel，进入开发app的全新创业模式，于是就这么热血的到了今天。
虽然没有人做过游戏，但他们的背景在软件开发与设计方面其实都有5-10几年的扎实基础。例如CTO Youn Hyong-Keun 在embedded software 是十年以上的老手，目前正在持续建构enfeel自有的Game Engine和Graphic Engine(这对于游戏业的朋友比较熟悉)
You Suk-hyun(之后简称SH)：决定要踏上这条路时，眼前浮现的挑战是无比巨大。 这时最需要家人的支持，如果少了他们，我们也无法专心于产品开发。为了让家人都放心，花了一些时间说服，甚至，我们邀请成员的家人们到公司来了解 Enfeel的计画和进度(即使到现在还是如此)。 那时我们许下承诺，一年的时间冲刺，如果无法看到成绩，就会捲起铺盖回正常公司上班…
用简单概念出发 但不能只做简单的事
这个游戏的基本上是单纯的，很多游戏的玩法都是如此，3个以上连在一起就可以消除，只是市面上这样类似的游戏玩久了显得一成不变。所以Birzzle开发团队左思右想决定要做这样的游戏之后，接着想改良出有趣的造型和互动，然后设想好玩的规则，希望让大小朋友都会喜欢。
但，对一群没游戏经验的人来说还真是千头万绪‧‧‧‧‧‧
从游戏发想到角色设计、关卡设计，然后进入prototype制作，音效搭配等，不断反覆修改，加上Enfeel对于品质要求非常之高，没钱没资金，统统自己来。 你能想像吗?最初版画出来的设计草图只是不同颜色的箱子，因为连自己都觉得瞎，所以打掉、重做、打掉、重做…，变出了现在生动可爱，羽毛还会因为惊吓而掉落的鸟儿们。
另外在开发过程中很重要的是优化指尖互动敏感度– 如何能让手指在轻轻移动和离开的瞬间，让鸟鸟位移、掉落、搭配声音、碰撞消失等等，紧密连串以上动作来增加游戏速度感，是很细微的部份，玩家甚至不会察觉有什么特别之处(只觉得好玩)，这顺畅的互动却是魔鬼般重要的细节。
SH： 为了可以让公司至少撑一年我们很节省，连成品都还没有因此未获得其他资本投资。 整个团队只拿1/2的薪水，大家咬了牙接受这样的过渡阶段，直到现在都是(希望明年可以回復正常薪水 哈哈)。成功踏出第一步后，投资公司、游戏公司、游戏发行公司都来了，并带着很多合作建议过来，但我们格外小心，不希望只是因为资金不足而投入任何资本的怀抱，希望能够找到信赖并认同我们的partner，否则我们宁愿继续靠自己的能力继续下去。
英文版是一定要的 一开始就要Global
台湾现在下载到的Birzzle是英文版，官网只有英文版。这是因为他们一开始就锁定不能只是韩国市场，要以全球的角度和水準来开发。现在下载最受欢迎的国家前五包括日本、中国、台湾、香港和泰国，除此之外在澳洲和纽西兰的下载量也节节升高，目前只有iphone和ipad版，Android版本即将推出。连发布策略也是全球版先发布一个月后，才在韩国上架，而在韩国上架3天就冲到付费app中第一。
SH：因为我们对产品要求很高，所以这样的产品如果只在国内发行会很可惜，于是开始就以英文版推出。韩国虽然很多有名的游戏公司制作着精致且大型的游戏，但当他们看到Birzzle的时候都觉得十分惊讶，对于初试啼声就有小小的成功，自己也感到不可思议，毕竟连花钱行销都没有。可是，未来面对的挑战将更多，加深我们的危机意识，我们不断的做新的尝试，思考其他各种可能性。
app热潮 尝试加上韩国的背景一起看：
1. 移动化开始早 人才奠基早
还记得之前提过韩国移动送礼服务?在6年前韩国特有的WIPI时代就已经发生，电信公司在WIPI平台上不只开发很多服务，也制作很多手机小游戏，代表在移动产业里的开发人才很早就在开始奠基，也许平台不同技术不同，可是对于消费者在device端习惯怎样的服务，怎样设计才可以抓住更多商机，默默的在日常生活中发酵。Enfeel是个例外但也不是，团队虽然没人真的做过什么游戏，但是在其他环境里造就的基础还是赋予了成功的机会。
2. 企业带头软硬兼攻
韩国的硬件厂商大家耳熟能详，智能手机主要为Android系统，也投注了其上开发软件的心力。韩国硬体和电信业者配合得天衣无缝，也就是电信商也开发不少自家app，加上网络龙头亦争相投入， 这激烈竞争的氛围，连中小企业都体悟到行动商机不可错失，深怕动作慢就被踩在脚下，像这篇提到的Birzzle，原本竟然是中型电子公司内部为了研究智能手机趋势的部门。
3. 追求品质是跟呼吸同样必要的事
相信大家常在下载app之后抱怨这个品质怎么这么差，画面丑那就算了，还经常当掉或是到处抓些内容进来就可以让人下载，实在是不想打开第二次，更别提付费购买。所以如果想要让使用者有物超所值之感，产品设计和品质管控要求是不能忽略的事，让使用者心甘情愿在评论处打上5颗星，还写着：必推、花钱值得、好玩到不行… 等等，里面要下很大的功夫啊!
4. 放开视野 Go Global
韩国偶像团体的全球化的公式熟悉吗?其中一定有人会讲点中文，要不就是会说流利英文，有的送去日本发展，歌名和歌词最好少不了重复易懂的英文单字，才容易跟着朗朗上口的曲调走红其他国家。 app世代这公式也可通，现在智能型手机两大系统的app store和 market机制，被视为开发者天堂，目标放大，只要够好，不同语言版本让小公司也晋身全球市场。
5. 在孤独中持续决心
在韩国做start-up并不会比较容易，没有看到成功的保证之前任谁都很难掏钱来资助你，在募集资料的过程中，发现Birzzle发行前其实和某知名游戏发行商接洽过，却被狠狠打了回票， 「不好意思，无法证明这会是有人气的服务，没办法放在我们的channel里宣传。」– 冷漠的回覆。 但，没有外援更加深了开发团队的决心。
app潮流下，失败的例子多成功的少，也许你没玩过Birzzle，也不一定每个人都会喜欢，但这app背后的故事我觉得很值得和大家分享。就像 Lawrence和老查的文章都有提到，机会很多模式也不少，Birzzle 找到了努力的方向，埋首做出不让自己后悔的产品，然后… 剩下的就让全球市场来考验。
文章来源：INSIDE