现在的微博这么火,大街小巷随处可见用手机发微博的人,各种企业、机构、媒体也分分开设了自己的官方微博,并拼命的做宣传,还有很多电商专门组建了规模不小的微博营销团队,可是你有没有考虑过,耗费这么多人力物力去玩微博,它到底值不值这个“价”?网络营销是否应该主打微博呢?
我认为现在的情况,完全是由于网络产品供小于求的原因造成的,要想闹清楚这个原因,还得从互联网的大环境上来分析。
几年前的web2.0时代,可以说是互联网的一次革命,各种网站、概念层出不穷,最有代表性的就是视频、社区、博客,即使是现在,这些产品任然是红红火火的,那为什么当年的这些产品没有现在的微博这么火,原因很简单,当年的网民没现在的多,媒体对网络的重视程度也没现在高,但是新兴的网络产品却比现在多,除了视频、社区、博客,还有不少现在已经淡出人们视野的产品,这样就很大程度的分散了各自的受众面。
说到这里,你也许就明白了,现在的网民比原来增长了两三倍,电商的兴起,互联网手机的推波助澜,如今已经到了一个全民皆上网的年代,可是新兴产品呢,就只有一个微博,再从新浪博客和新浪微博的推广手法上看,如出一辙都是利用名人效应,来带动大批的网民,如果说新浪当年推广博客的时候是事倍功半,那么现在他推广微博简直是事半功倍。
可以看出,现在的互联网大环境对微博的成功起到了决定性的因素,在这样的环境下,自身条件还不错的微博,想不火都难。
但是,微博的光环是被目前的网络环境给放大了,根本不值这个“价”,这个大泡沫必将会被下一个新兴产品捅破。
做网络营销的朋友,微博不是救命稻草,它的注册用户虽然多,但活跃用户却并不多,传播力度也没有想象中的那么好(因为很快会被名人的微博给淹没掉),我建议用85%的精力做传统网络营销,15%的精力玩新兴产品,才能做到稳中求胜、可持续发展。
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