在大的电子商务网站聚集了千万级的用户之后，一个问题就萦绕在电子商务行内人士的脑中——“电子商务是媒体吗?”用户不断访问电商网站，完成了信息的传播，用户在网站上留下了自己的行为轨迹。这与门户网站、垂直媒体网站非常相似。
电子商务的媒体价值
过去几年是电子商务行业蓬勃发展的时期，电子商务企业不断融资，砸广告，覆盖线上线下用户人群。通过各种媒体的广告投入与流量购买，电子商务网站吸引了大批的眼球关注，进而转化一部分成为自己用户，然而电商网站也落下了“疯狂烧钱的名声”，譬如团购行业。
据2010年的数据，团购网站的日均覆盖人数已经超过千万，2011年这个数据有了更大的增长。6月份团购行业日均覆盖用户数量更是达到5220万。
分析传统媒体与新媒体不难发现，媒体追寻的两个核心是“人群”和“影响力”。而这两点，大的电子商务网站已经具备。
电商网站成最具投资价值媒体
对于“电子商务是媒体吗?”这个问题，不久之前落幕的2011中国传媒投资年会或许已经给出了一些答案。
据悉，本次媒体评选活动是由中国独立思想库史坦国际STANCHINA、中国传媒论坛学术委员会以及著名投资机构联合主办的，具有独立的学术品格和价值取向，不依附于任何权力机构和利益集团，系非营利、非政府行为，被认为是中国传媒产业发展风向标和投资机构决策的重要参考。
与湖南芒果台这样的传统媒体一道，化妆品限时特卖网站聚美优品获得2011中国最具投资价值媒体奖。而此前几届更多的是门户网站以及垂直新媒体角逐这个奖项。
聚美优品副总裁阚洪岩表示，聚美优品获得最具投资价值媒体奖证明市场对于电子商务网站的媒体价值的认可，电子商务与新浪、腾讯等门户网站不同的是，电子商务网站不但具备千万级的用户规模，而且也聚集强购买消费意愿用户群，同时基于真实购买评价影响消费决策，这是其他媒体所不具备的。阚洪岩认为电子商务网站的媒体价值在未来会进一步释放。
电商从业者的价值认可
电子商务网站的媒体价值同样也折射到从业者身上。在2011中国传媒投资年会上，与《钢的琴》导演张猛、《武侠》电影演员汤唯、CCTV主持人季小军一道获得2011中国传媒新锐人物的，还有聚美优品CEO陈欧。这位斯坦福MBA毕业的80后，用了不到一年的时间将聚美优品从一天销售额不足百元到月销售额过3000万，而今年9月份预计月销售将过亿元。
与其他公司CEO甘居幕后不同的是，在签约知名歌手韩庚为聚美代言之后，陈欧选择主动出镜，为自己及自己的企业代言。此后陈欧频频亮相“非你莫属”、“快乐女声”等娱乐节目。陈欧为自己品牌做代言人，引来传媒界和营销界的关注。作为80后创业者的缩影，陈欧的创业激情和经历获得认可，成为 2011中国传媒新锐人物之一。