陈亦权
戴斯勒·德姆克勒是英国一家灯泡厂的老板。在这个竞争激烈的时代里，他的灯泡销量并不太好。怎么才能打破这个困局呢？他经常陷入冥思苦想当中。
2016年4月的一天，戴斯勒正忙着布置公司的产品展示厅。他的妻子带着6岁的孩子来到这里，等他一起下班回家。突然，他们的儿子伸手指着展示架，喊道：“爸爸快看，是一只飞蛾！”
戴斯勒順着儿子的手势看去，果然有一只飞蛾停在灯泡的包装盒上。他顺手拿起一根小棍子，把飞蛾赶走了。但在那一刻，他忽然想到：“为什么儿子能一下子就看到这只飞蛾？是不是因为周围的产品包装盒千篇一律，所以飞蛾显得特别吸引眼球？如果是这样，那能不能把我的灯泡也设计成昆虫的样子呢？”
戴斯勒马上自己动手，把这些灯泡设计成形态各异的“小昆虫”，有蜻蜓，有蝴蝶，有飞蛾，有知了，甚至还有蜘蛛……活灵活现，非常可爱。后来，他们把灯泡的包装盒也做了改进。在包装盒上挖出一个洞，使盒子里面的灯泡能被看见，然后把这个洞封上透明塑料纸，再把灯泡装进这些印有“半只昆虫”的盒子里，就变成了一只整体“昆虫”，创意十足。
这些“昆虫灯泡”上市后，在商场的货架上与其他灯泡放在一起，果然格外引人注目，销量也很快提升。甚至国外的订单也纷至沓来。仅仅用了五个月的时间，工厂的营业额就超过了此前三年的总量！
戴斯勒感慨地说：“我的灯泡不比别人差，但之所以能卖得好，主要还是靠了这些独特的包装。所以说，在质量相同的情况下，还是创意决定成败呀！”