这两天围绕超女李宇春又有一些新闻。最吸引人的是她在世界杯期间为各家媒体撰写的球评是否涉嫌抄袭。近日，李宇春表示球评并不是出自她之手，而是由公司的工作人员代为打理。(7月5日《新闻晨报》)
世界杯接近尾声，大部分出于窥一探心理而卒读了“春春秀球”专栏的人，想必十分懊恼。语言稚一嫩，工作多于评球，毫无美感的百字文，本来以交代自己的累，凌晨几点还坚持看球而博得读者的同情，可现在却令人一大倒胃口。
世界杯开赛的时候，纸质媒体采取的方式往往是出特刊，一般由特派记者的独家报道、名家评球、读者评球、资料组拼所构成。大部分特派记者都无法从现场获得第一手信息，他们的发挥空间只能是采访风土人情。而所谓的名家评球就是找一些明星、作家、其他着名社会人士从自己的角度评价一场比赛，这其中大多数人都是在交代自己的熬夜经历，评出来的也是同一个味道。李宇春评球就是如此，先写自己干了什幺事，再讲自己好累啊，仍然坚持看完了球，我厉害吧？诸如此类，实在是无法入眼。
据报道，世界杯开赛之际，李宇春与全国15家媒体签约开专栏，从6月10日开始连载，李宇春以每天一篇的速度，抒发自己的感受。有知情一人透露，此次支付的稿酬每家媒体1万元，总共15万元。这个费用并不高，可见明星写专栏并不是为了这点微弱的报酬，而是要借世界杯提升名气。与此相关的是，媒体大肆炒作，以超女评球为自己报纸的一大特色*，敬请读者关注。可结果呢？这一唱一和并没有引起大部分读者的兴趣，当然不包括“玉米”们。像小学生写观后感一样写球评，即便是明星，也不能产生很高的阅读率。
当然了，每一个人都有表达自己看法的权利，一个报纸也可以运用自己的方式创造轰动效应，但是如果一个明星因为功利性*目的而伪造文字，一个报纸只管以明星的名义吸引读者，而丝毫不必审查稿件的原创性*，不尊重读者，那幺这种合作便会显得不堪。双方看似对世界杯充满激*情，其实他们只不过是以浮躁心情对待世界杯，明星为了开专栏的新鲜性*，而媒体就是要不知疲倦地制造独家效应，可是哪里有什幺独家呢？如出一辙的前方记者报道，毫无新意的名家评球，来源于网上的资料组拼，就这样摇摇晃晃地支撑起了媒体的世界杯报道。这足以显示出媒体已经普遍失去操作世界杯新闻的智慧与空间。
像世界杯一样，什幺事情一旦到了全球瞩目的地步，还想展现出媒体独特的新闻智慧，显然是无力的。媒体越是关注世界杯，它所能占有的独家资源就越少，不论是特派，还是名家，媒体都会将资源瓜分的一干二净。媒体新闻智慧被世界杯耗尽的突出表现就是，面对像李宇春一样，一天一篇，为15家报纸写独家专栏，我们的媒体也要忙得不亦乐乎。