一个顾客走进一家汽车维修店，自称是某运输公司的汽车司机。“在我的帐单上多写点零件，我回公司报销后，有你一份好处，”他对店主说。但店主拒绝了这样的要求。顾客纠缠说：“我的生意不算小，会常来的，你肯定能赚很多钱！”店主告诉他，这事无论如何也不会做。顾客气急败坏的嚷道：“谁都会这么干的，我看你是太傻了。”
店主火了，他要那个顾客马上离开，到别处谈这种生意去。这时顾客露出微笑并满怀敬佩的握住店主的手：“我就是那家运输公司的老板，我一直在寻找一个固定的、信得过的维修店，你还让我到哪里去谈这笔生意呢?”
面对诱惑，不怦然心动，不为其所惑，虽平淡如行云，质朴如流水，却让人领略到一种山高海深。这是一种闪光的品格──诚信。
诚者，表里如一，信者，遵守诺言，诚者不伪，信者不欺，古往今来，诚信就有很多典范，诚信俨然已是我们中华民族的传统美德。历经千年的孔孟哲学，曾经培养激励了一代又一代人为树立诚实守信的良好人格而努力。
几百年来，“货真价实，童叟无欺”的经营理念铸就了许多百年老店。“诚招天下客，信揽四方财”，成功经营者无不把诚信视为企业的生命。不做虚假广告，不以次充好，不短斤缺两，不漫天要价的企业行为，铸就了许许多多的金字招牌。诚信是企业的经营之本，除非是只想做一锤子买卖，企业的生存与发展有赖于企业利益相关者长期可靠的合作，如果缺乏诚信，决得不到企业合作者或消费者的认同，企业必将失去生存与发展的土壤和空间。
信是我国的传统美德。古人说得好“诚者，天之道也”，“诚者，人之道也”，“人而无信，不知其可”，“民无信不立”……这些话都是讲诚信是天下最大的大道，是做人的基本品德。
那么，什么是“诚信”呢？诚信的本意是诚实、信用。诚就是尽职尽责，信就是互相信任。西方经济伦理学则认为，“诚信”是现代经济交往和经济运行的基本道德框架。在我们这个以诚信为美德的国度，诚信是人生的命脉，是一切价值的根基。