几年前，在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。店老板发现每到星期二，生意总是格外冷清。
又到了一个星期二，店里照样客人寥寥无几。老板闲来无事，随便翻阅起当地的电话号簿。他发现当地竟有一名叫约翰·韦恩的人，与美国当时的大明星同名同姓，这个偶然的发现，使他的心为之一动。他立即打电话给这位约翰·韦恩说：他的名字是在电话号码簿中随便一抽一样选出来的，他可以免费获得该餐厅的双份晚餐，时间是下星期二晚上8点，欢迎他偕夫人一起来。约翰·韦恩欣然应邀。
第二天，这家餐厅门口贴出了一幅海报，上面写着：“欢迎约翰·韦恩下星期二光临本餐厅”，“大明星”即将到来，引起了当地居民的瞩目。
到了星期二，来客大增，创下了餐厅有史以来的最高纪录。晚上还不到6点钟就有人排队。大家都想一睹约翰·韦恩这位巨星的风采。过一会儿，店里的扩音器广播道：“约翰·韦恩光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人。”
霎时，餐厅里鸦雀无声，众人的目光一齐投向大门口，谁知那儿竟站着一位典型的肯塔基州老农民，身旁站着一位和他一样不起眼的夫人。原来这位仁兄也叫约翰·韦恩。
即使这个策划是店老板做的，但看到这样的约翰·韦恩，也觉得有些尴尬。人们刚开始一愣，随即明白了这是怎么回事，在寂静了一刻之后，突然爆发出掌声和欢笑声，客人们簇拥着约翰夫妇上座，并要求与他们合影留念。
此后，店老板又继续从电话号码簿上寻找一些与名人同名的人，请他们星期二来吃晚餐，并贴出海报。于是，将有什么“名人”来吃晚餐，成为当地人每个星期二的热点话题。
创新就是试错，就是一次冒险，总会有很多意想不到的结局。反复论证、集体讨论，还要经过不停打磨获得大多数人认可的，也许是正确的点子，但往往是普罗大众都熟知甚至毫无新奇感的旧瓶旧酒。这也是亚马逊创始人贝索斯讨厌过度内部沟通的核心原因。
要想创新，首先必须给试错打开绿灯。