手腕上的战争
美国总统奥巴马左手腕上戴着什么？不是瑞士名表，也不是Apple Watch。这位会编程的“科技控”总统，戴着一款Fitbit Surge智能手环。
这款手环出自美国智能手环制造商Fitbit。6月18日，Fitbit在纽约证券交易所挂牌上市，成为智能穿戴设备上市第一股，开盘价30.4美元，较20美元的发行价上涨52%。
一些投资者认为可穿戴设备是一款利基产品或只是流行一时。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂曾表示，“我们的报告表明，它在美国的普及率接近笔记本电脑，预计明年还将增长。”
在中国，智能穿戴设备中的“手环”已成为很多硬件生产商的必争之地，其功能也早已突破运动和健康追踪。一大波具备中国特色的手环正在争相亮相。
智能手环治疗打鼾最靠谱？
智能穿戴设备市场一直以来上演着冰火两重天。与智能手表和智能眼镜相比，智能手环显然更受欢迎。
据分析公司Statista统计，去年全球智能手表的出货量为330万，相比之下，在智能手环市场，仅Fitbit一家就出货1900万。今年第一季度，Fitbit的出货量更是飙升到390万，一个季度的销量就已经超过去年一年全球智能手表的销量。以低价著称的小米手环也表现不俗。IDC最新公布的数据中，小米手环的出货量也达到280万件。
除了将低价进行到底，智能手环还可以“剑走偏锋”。橙意家人创始人张丹在智能手环市场近乎“泛滥”的格局下，打开了缺口——监测打？鼾。
“我大概用了三年的时间，也试过很多血糖、血压、心电图等慢性病相关的探索，但是一直都没有一个好的突破口。”张丹告诉本刊记者，直到有一天，他遇到一个饱受打鼾困扰的朋友。“他自己爱打鼾，身边很多人都有这个毛病，有时候一帮男人出去住一个酒店，大家都不想和对方一个房间，因为会把彼此吵醒。到后来，打鼾导致他血压不断升高，不得不去找医生。”
要知道，在医院治疗打鼾并不是一件容易事。除去排队挂号的烦恼，最终的检查还需要在医院睡上一晚上监测睡眠，比较麻烦。
“当我听到这件事时我就在想，能不能做一个实时监测设备，可以将数据远程上传给专家，这样就能免去复杂的就医过程。”张丹的产品很快受到了各大医院的认可，仅两个月的时间，张丹签下了20家公立医院。
朝阳医院呼吸科主任郭兮恒从事睡眠领域研究30多年，“最初没有专业设备时，我们只能用小棉球试探患者在睡眠时有没有呼吸暂停；后来有了设备，我们能够拿到一些复杂数据，得出准确指标，但我们还是没有解放人力。”更重要的是医院床位有限，打鼾的检查时间长，有些患者排队排到了七个多月后。
橙意家人手环适配的APP有两个部分：专家端和客户端。患者在家里睡眠时可以戴着它，早上起来打开APP就能把数据上传给医院专家。专家通过监测到的数据给出治疗方案。
这大大缩短了检查时间，郭兮恒觉得这是可穿戴里面最靠谱的一个产品。
新入者被逼“变异”
智能手环治疗打鼾只不过是其在中国发展过程中的“变异”功能。此外，一些有关高血压、血脂、体温、血氧，甚至高原反应检测的智能手环层出不穷，在医学智能手环领域打得不可开交。
事实上，智能手环最基础、最为广大用户所熟知的功能是监测健康——测量运动距离，记录卡路里、脂肪情况，同时还具有睡眠监测、数据传输、疲劳提醒等特殊功能。Fitbit就是靠做计步器起家。
然而，在国内过于激烈的竞争态势下，基本功能根本不够“玩”。ZDC统计数据显示，2014年第一季度中国智能手环市场参与竞争的厂商数量不超过10家，4月上升到12家，6月达到21家。第四季度，智能手环厂商一举突破30家，实现三连跳，市场竞争日趋激？烈。
目前，整个智能手环市场基本上形成了三大阵营：高端、低端以及附加功能市场。在高端市场，形成了Fitbit、Jawbone及Bong等厂商的争夺战；在低端市场，众多小品牌难敌小米的价格战和品牌优势，小米几乎处于垄断地位；新进厂商就开始寻求新的发展思路。
于是，就出现了很多具备“意外”功能的智能手环。一款名为MyExposome的手环，主打环保概念，它能够吸用户身边的化学物质，然后通过数据研究雾霾对用户造成的危害。
7月28日，杭州推出具有杭州通卡功能的智能支付刷刷手环，用户佩戴该手环即可直接在杭州刷公交、地铁、出租车等交通工具，还能在一些特约商户小额消费。此外，它仍然具备监测用户的运动数据这一基本功能。
虽然是迫于竞争做出的改变，却打开了人们对智能手环的想象：“走在商场，轻轻擦一下手环刷了银行卡；躺在家里的床上，手环与空调连接，当手环的温控器查询到你皮肤的温度与室温的差异，则会智能提升或降低空调温度；手环与音乐相连接，当发现你进入深度睡眠，音乐自动关闭，当发现你清醒了，则开始播放你喜欢的音乐。”Jawbone中国区总经理李大鹏向记者表达了这样的美好憧憬。
混而不乱
虽然Fitbit率先成为智能穿戴设备第一股，但美国的Jawbone Up才是真正的鼻祖。两者成为第一梯队的“死对头”。
公开资料显示：2011 年，Jawbone Up 发布智能手环，随后，三星、Google、苹果、耐克等大厂商，以及随后跟进的各类小品牌，使得可穿戴市场在拓荒阶段就迎来爆发式增长。研究机构Canalys预计2017年智能手环出货量将达4500万。
2013年，京东将Jawbone引入智能产品平台，上线以后瞬间抢空。由于产品供货极度匮乏，每月大概能卖掉1000只。“原以为智能手环是时尚的东西，没想到加入一些注重功能化的科技元素后，就能变得很神奇，让消费者甘愿掏钱包。”京东IT数码事业部智能品类负责人陈圣杰告诉记者。如今，打开京东在搜索栏输入智能手环，会出现1.7万个商品，上千个品牌。
“你有个三五十万，就可以启动一个品牌项目了！现在真的是品牌鱼龙混杂阶段。”陈圣杰说。由于产品的技术门槛并不高，国内小厂商风起云涌，今年6月智能手环在京东的销量比去年6月同比增长约700%。
虽然行业混战，但是在行业人士看来，智能手环是一个混而不乱的竞争格局。“各个层次的手环厂商间不存在混战，国外的中高端厂商明确表示感谢小米，用超低的价格完成了中国消费者的市场教育。他们对智能手环有了初步了解后，会一步一步增加对产品的需求，进而产生对中高端产品的购买力。”一位行业专家告诉本刊记者，现阶段各家厂商的首要任务是把盘子做大，不然在一个池塘里面几条龙干得不可开交，把水搅浑，还没等走到大海，就都奄奄一息了。
今年5月，Jawbone拿到一笔3亿美元的融资，投资方是著名的黑石集团。这笔融资使其市值达到30亿美元。在资本的竞相追逐下，Jawbone也正式开启IPO征程。
资本偏爱，怎奈黏性不大
在国内关于智能手环获得融资的消息更是不绝于耳，弘晖资本500万美金投资橙意家人，高榕资本、红杉资本3500万美元投资小米手环制造商华米，几乎每家制造商都不乏资本的光顾。资本也明确表示看好这一市场。
不过，眼下的用户体验似乎并没有那么美好。“心跳每分钟63次。”红杉资本副总裁李剑威在朋友圈深夜秀出Fitbit Surge智能手环，作为专门从事智能硬件领域研究的投资大咖，他给Fitbit的评价是：比苹果手表更实用，滑动体验不错，就是太大太厚，还有太贵。李剑威的手上同时戴着两个手环，另一个是小米。他坚信，这个市场将会是一个百亿级市场。
健身达人邹丽也有很多不同档次的手环，开始时是为了记录运动量，后来然后开始追求时尚的外观，“陆续购买六个手环，可是你让我说出哪个最实用，其实都差不多，在我眼里，只有哪个更好看。但是即便好看，我也没有必要像手机一样，时刻带在身上。”
记者随机采访很多智能手环用户，发现他们对待手环的态度大致相同：“无论高端手环还是低价手环，似乎只是价格上的差异，功能上大同小异，反馈的数据也只是让我知道‘哦，我的睡眠好像有点问题，我摄入的热量好像有点多。’但是，没有我需要的解决方？案。”
黏性差——的确是智能手环在中国市场发展的一大掣肘。“国内的市场只是完成了初期教育阶段，让大家知道智能手环是什么，但是国内的环境决定了智能手环不是刚需。大多数目标用户，每天上班累成狗，手环告诉我身体不健康了，我明天就可以不去上班吗？！”上述专家认为，智能手环是中国的可穿戴市场第一个突破的产品，但还有很长的路要走。
本刊记者 李叶/文
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