如何写出好的PPT文案?(2)

 
如何写出好的PPT文案?(2)
2016-12-06 01:09:39 /故事大全

我想了一下把学习改成了充电两个字。

为什么?学习是一个给人被动感的词汇,妈妈总是对我们说,你要学习了。在潜意识里面,学习是一个负面的词汇。但充电不同,充电是有主动感的词,很正能量。

文案技巧2:用有幸福感的词汇,而不是联想起痛苦的词汇!

所以我继续改动PPT,只为了改一个词,找到话题的词眼“充电”。

刚刚上面的PPT,我几乎没有做设计。假如我做了大量的设计修改,普通人会忽视我在文案方面的努力。

不过知鸟这样的APP要说服大家下载,关键是要找到痛点,利用其中一个痛点打动目标客户,如果能多挖出几个痛点,都打动目标客户,那就非常成功了。

我们现在看原来的文案,怎么多少企业啊,多少微课啊,多少高手啊,你们发现这些文案统统有一个大问题——管我毛事?

这些文案无法提供一种和大家每个人都关联的场景感。

一个APP,如果和大家日常生活的场景感没有关联,就无法产生触动,更谈不上下载。当然如果没有场景感,其实整个APP的产品经理也许是不合格的。

APP这样的移动应用,设计的出发点要先构思用户的使用场景,然后在这个场景下给他好的应用体验。所以我不得不用产品经理的思维,去给知鸟设计几种能够打动人的场景。

很多人苦恼手机不知道装什么APP好?

还有人苦恼碎片化时间不知道如何利用?

还有人舍不得花钱学干货。

这些是不是普通人的痛点。至少是可能的痛点?

我要做的是,让各位回忆你们自己的苦恼,然后我要做的是提供答案。

文案技巧3:创造场景感才能激发对痛点的需求!

如果一个产品,在推广之前,没有唤醒出各位的需求,根本是不会有销售或者下载的。

要从要你装APP, 变成帮你解决苦恼,这才是这次PPT设计的核心。

进一步思考,一页PPT展示三个痛点好吗?

我认为这样是不合理的。

一个痛点,必须要一页一个主题,非常明确的打动人心。

比如这样的构思。

连续做三页,用精彩的设计,连续冲击,打动目标客户。

一般而言一个人被一页PPT冲击到了,是不会有冲动的,除非他连续被轰炸几次,大家有没有感觉到,这很像系列推广海报的设计?

等连续三个痛点都抓住人了,再提供一个扫码的机会,那么成功的概率就会大大提高,而且抓住痛点的PPT,演讲也必然更容易。

单页PPT设计,大部分人的思考依然是把一页PPT改得更漂亮,这当然是好事。

但是我们的设计目标是诱发大家下载APP,不是其他,所以我们要系统思考诱发别人下载的PPT,背后应该设计文案,构思逻辑,形成框架,然后才是美化。

文案技巧4:一次一个痛点诉求,胜过堆积痛点到一页!

该看看美化后的最终版本了,设计不是我做的,我请小伙伴@Louis-云轩 做的。

云轩比我设计厉害,但是你看这个PPT里面,文案和构思的作用大不大?

小结:

大家要学文案提炼,一开始不需要那么复杂,就是先删除废话,然后精炼优化文案,最后才是系统思考到底怎样说话才能正确抵达目标,最后再思考设计应该如何配合。

在讨论的环节,很多朋友问我“如何才能想出这样的文案?”。

我说答案是来自观察,仔细的观察自己的生活细节,进而理解别人的生活模式。

其实痛点真的不难找,难在不用心去观察别人的行为模式,滥用自己的经验去替代别人的痛点,以为自己的痛就是别人的痛。

文案技巧5:灵感来自生活,但前提是你有观察过生活。

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