前几年是搜索引擎行业最不平静的时期，其间历经了有的搜索引擎被收购，有的面临分解，有的合并，还有些组成了联盟，像在雾里看花摸不着头绪的分分合合当中，也像是上演了一出热热闹闹的戏码。这其中有所谓新技术的推陈出新，还有测试新的收入模式，搜索引擎也开始开发新的个性化广告。
从这些先进媒体进入改革阶段方兴未艾，刚好可以拿来观察网站营销与搜索引擎排名在经历变革之后产生那些影响的大好机会。
从搜索引擎行业所面临的重大变革，可以发现Google独霸一方的地位已经不再像以往如此的坚不可摧了。近期在SEO同行间都不难发现到Google的排名演算方法已经悄悄的一点一滴的逐渐产生微妙的变化。
过往的Google雄霸搜索引擎的领导地位，全世界绝大部分的搜索行为都是透过Google来实现。自从发生非常着名的 “FloridaUpdate”事件后，Google的独占地位已经开始受到动摇，有明显走下坡的趋势，但依然还是在为许多网站提供搜索结果服务，这其中也包含了yahoo.
而后来的演变就比较令人玩味了，yahoo大动作的与Google分道扬镳，开始采用自行研发的搜索数据库，不再采用Google提供的搜索结果服务。Google失去了这样一个具有相当份量的合作夥伴之后，几乎流失掉将近一大半的搜索流量，流失掉地绝大部分都被Yahoo与MSN瓜分掉。虽然看起来Google比起其他的搜索引擎拥有较多数的搜索用户，但自从被Yahoo划清界线之后，就不再像从前独占鳌头的风光局面了。
以前大家都非常的看重Google的排名，因为在Google获得好的排名是进入Yahoo排名的跳板。然而，现在的搜索引擎市场已经被瓜分了，不再是以前的独占时代，所以SEO战略也需要随时调整来应对新环境。SEO的应对政策，就是用关键字内容来取悦Yahoo,同时也建立链接取悦
与MSN的重新窜起，挤身搜索引擎业界的重要角色，对于广告业界与站长来说确实是一项好消息，随着自由市场的竞争越来越激烈与选择不断的推陈出新，大家可以期待未来的日子里一定会产生更多更好的营销产品与服务问世。
之前发生的所有创新改革与大量推陈出新的新服务证明了一件事，适度的竞争下可以驱动创新、开发更好的营销产品以及所有创新改革的有效性。搜索引擎也逐渐变的更具备技术化，也更加的精确化。再来就是个性化与本地化已经演变成为网路营销中两个新窜起的普遍流行语。
本地的搜索结果透过搜索用户在一定范围内查询所返回的结果，具备更高度的相关性，而这些结果的搜索来源都可被控制在一个合理的搜索范围内，例如：同一个地区的相同的邮递区号或电话区域号码…等等类似的限制范围内。个性化的搜索结果可以根据搜索用户的个别搜索行为习惯、兴趣或是电脑纪录里面过去常用的搜索方式…等等，列出搜索结果。
较早期提供个性化搜索结果的搜索工具是Eurekster,其搜索结果是根据两大因素所呈现，一个是针对搜索用户的个人行为习惯，另一个是属于同一社交或工作网路群体的行为习惯。最主要的基本概念来自于相同的群体所分享的共同兴趣，从这些相同的兴趣再来分析搜索行为，来产生更贴近个人化的搜索结果。
为了应对以上这两项重大的创新变革，网站营销人员以及SEO业界开始注意到应该替客户网站添加一些拥有较高度细节化的成分，例如：明确区域性的标识、文章内容、完整的地址、电话号码…等等。另外网站营销人员必须积极的替网站设计具有特色的成分，使其更加符合个人搜索用户的使用习惯，例如：区域营销、博客、时事通讯…等等，主要是为了让网站可以符合某些搜索用户的具体需求，具体呈现出符合个性化的吸引力，吸引搜索用户的回流与再度光临，又或者可以在搜索用户的心中留下深刻的印象。
每家搜索引擎都在利用这些或是其他的功能与特色，不断推陈出新来迎击同行间的竞争，例如：即时消息、博客、邮件以及各自的工具栏。终究也一定会有人推出新的技术或是搜索工具重新创造讯息返回的途径，这也是指日可待的事。MSN与IBM都在进行开发搜索引擎深度爬行程序，为了拓展自己的搜索版图。 IBM正在开发Webfountain工具栏，MSN将新的搜索工具建立在新一代的Longhom系统上。这些工具都可以具体的被用户搜索包括Word、 Excel及邮件…等等上。
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