20世纪30年代，由于全球经济不景气，供应商戴比尔斯公司主席欧内斯特爵士决定削减90%的产品以止住亏损。同时，他着手成立钻石贸易公司，由他的儿子哈里·欧内斯特亲任掌门，专事新钻石产品的开发。
哈里发现：因为价格昂贵，钻石产品仅仅是富人们的专利，普通人对之兴趣不大。于是他将“时尚”作为钻石产品的全新定位，与当时负有盛名的普奈尔饰品公司联手打造精美钻石首饰，频频与上流人士打交道。但这一快的市场份额显然太少，一段时间之后，经营业绩不升反降，策划失败了。
哈里有些心灰意冷，认为钻石饰品的时代已经要成为历史了。他打算说服父亲淡出钻石行，转攻黄金饰品。此前，公司还有一大堆积压的钻石饰品。哈里就联系好来坞的赞助商，将他们作为了一年一度颁奖典礼的赠品。1945年，哈里出席了奥斯卡盛典，当他将一根镶有24克拉钻石的项链递到美丽动人的影后琼·克劳馥手心时，克劳馥当场就叫出声来：“真是太漂亮了，钻石，有些什么特别的意义呢？”“钻石代表了坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代，再下一代依然会保持今天的美丽和光鲜！”“是么？”克劳馥有些伤感，“要是一个人，能有像钻石一样的爱情，那该多好啊。”
说者无意，听者却是有心。哈里打听到，这位红极一时的女星在婚姻上几起几落，有着太多的不幸。哈里似乎一下子找到了钻石的灵魂，他当即调整了自己的营销策略，以爱情为主线，打出了TheDiamondisForever之牌，就是后来名噪全球的广告“钻石恒久远，一颗永流传”。结果，象征爱情的钻石产品打开了普通消费者市场。到20世纪60年代，80%的美国人订婚都选择钻石作信物。步如21世纪，戴比尔斯公司成为钻石行业遥遥领先的“龙头老大”。