来源：数码精品世界 2014年9月号
金士顿大中国区行销总监王琼专访
HyperX金士顿针对游戏的独立品牌
2014年，金士顿的一个明显变化就是将HyperX从产品线独立出来成为一个品牌。HyperX是针对游戏、电子竞技的品牌，相比金士顿定位更高端，因为金士顿主要面向主流消费者。而HyperX品牌还会继续细分为不同的档次，例如最近推出的FURY系列内存和SSD等就是强调性价比的高端入门级产品。在今年的ChinaJoy上，金士顿的展台就以HyperX为主，强调HyperX为金士顿旗下高端品牌的策略。就如同Intel的CPU，无论是至强、酷睿还是赛扬，各自也都有不同档次的产品。这实际上是个市场细分的结果。
此外，大家可以发现，我们与京东、华硕联手，联合发布顶级MOD定制机型、XboxOne等与HyperX定位相同的产品，能够为游戏玩家、硬件发烧友等带来更丰富的使用体验。还有金士顿在DIY、数码、移动方面频频发力，推出1TBSSD、全系列FURY、DDR4、MLWG2等全新产品。
关注电竞支持电竞
HyperX一直在支持电子竞技事业，并针对玩家们的需求不断推出适合的产品。从最经典的内存和SSD，到闪存盘、耳机、鼠标垫等。以后也会持续关注电子竞技的发展，与国内外的战队保持合作。此次ChinaJoy，HyperX同时与两家电子竞技战队签约，表明了金士顿支持电子竞技事业的决心和力度，也希望通过战队成员们向更多游戏玩家介绍HyperX产品的优点。大家也可以看到，在展会现场除了常规布置的各式最新最酷的产品，还特别安排了普通玩家与战队成员联手作战的环节，只要通过网站报名，就有机会和仰慕已久的sky等名人近距离接触。
和国际上相比，国内的电子竞技产业还不够成熟和规范，造成这种现象的原因之一是以往部分社会舆论还停留在“洪水猛兽”的意识上，玩游戏被认为是不务正业的表现。前段时间的新闻相信大家也都看到，TI4八强里有五支战队来自中国，决赛更是两支中国战队会师并捧走了总计600多万美元的冠亚军奖金，这件事不光是电竞游戏界，在主流社会上也造成了非常大的反响，我们认为这对电子竞技是有正面影响的。
HyperX会一直支持电子竞技事业，并针对玩家们的需求不断推出适合的产品。从最经典的内存和SSD，到闪存盘、耳机、鼠标垫等。以后也会持续关注电子竞技的发展，与国内外的战队保持合作。尽管目前HyperX在国内主要与WE和LGD这两支战队进行合作，但其实在国际上则和Cloud9、TeamLiquid等20多支战队都有合作。我们也很高兴看到这些战队在各个赛事中取得了出色的成绩。
宣传渠道的多样化
今年金士顿首次“触电”《青春荷尔蒙》，这个微电影的软性植入是我们商谈之后进行的，反应很好！我们希望把产品赋予一些生命植入到生活、电影中，但绝非是生硬的植入，这样不但不能展示产品的特性，还引起观众反感，比如《变形金刚4》的硬性植入就太多了。
以前金士顿并没有太多这方面的合作，主要是因为存储产品，尤其是内存等配件，很难与剧情相结合。但随着金士顿近年来在数码、移动存储等领域不断深耕，相信今后也会有更多通过产品植入进行宣传的机会。
其实金士顿更擅长的是把歌曲、影视、软件、游戏等内容植入到我们的存储产品里，作为附加价值赠送给消费者，这也是金士顿闪存产品从众多竞争对手中脱颖而出的原因之一。通过和许多厂商的合作，具有丰富附加值的产品可以说已经成为了一种全新的数字媒体发行渠道。比如《生化危机》系列产品、《雪国列车》定制版闪存盘等等，都是非常成功的案例。
赞一个 (0)收藏 (0)