“互联网时代没有剑走偏锋，也就没有传播上的爆点。”吕海燕介绍说，当公众看到“敢2”的一系列创意广告投放，看到诗歌朗诵音乐会这样的活动形式，看到围绕“敢2”在线上线下的整套传播打法，可能不会第一时间想到是宜信这样一家金融公司，因为这更像是一家纯粹的互联网公司会打出的牌。“这正是宜信为塑造互联网金融品牌所做的大胆尝试，颠覆了公众对金融的认知，也颠覆了宜信自身的惯常套路。”吕海燕说，“我们希望‘敢2’这件事变得好玩，能吸引更多人参与进来一起玩，实现用户对品牌的主动传播。”
在吕海燕看来，宜信这次的传播策略不仅是大胆的，更是美丽的、美好的。“我的朋友圈几乎都是金融精英，他们这几年在市场环境的剧烈变化下，感受到了很强的压力，所有人精神上都是高度紧张的。而诗歌、艺术这些美好的事物，成为高压环境下人们舒缓压力、激活思维的最好载体。”吕海燕说，“所以我相信高雅艺术与现代都市精英人群之间存在高度的精神契合，宜信倡导每个人都过上美好的生活，这是‘敢2’之所以成立的内在逻辑。”
表现形式上，“敢2”的整体传播也充分调动了受众的主动性。以诗歌朗诵音乐会为例，参与者有歌唱家、舞蹈家、演奏家，还有金融公司的高管、著名投资人、企业家，“没有人是专业读诗人，但大家都很喜欢诗，都乐意参与这样美的活动。”吕海燕说，“我们在普惠金融端讲宜信助力每个中国人实现中国梦，在财富管理端讲财富管理好、幸福自然来，贯穿其中的理念都是让大家理解人与财富的关系，理解宜信倡导的美好生活–不仅是有钱，还要有时间和健康的心态，来欣赏艺术，感悟自然。”
首席品牌官的年少梦想
谈到自己的生活状态，吕海燕不好意思地笑了：“整天忙碌，几乎没有自己的时间。”加入宜信四年，吕海燕从统筹内部品牌管理，到协调行业与政府关系，每天从清晨到深夜都忙得不可开交，同时还要担负起作为妻子和母亲照顾家庭的责任，她可能代表了相当大部分精英阶层女性面对的机遇与挑战：如何让自己的生活更美好？如何找到精神栖居的安宁乐土？
“我的办法是读书和看电影。”吕海燕说，“从经典到时下流行的东西都看，其中有好有坏，好的我反复揣摩，坏的我就挑毛病。”她的同事说她心态上像00后，基本保持着和小孩子同步接受新鲜讯息的大脑。还有一个少有人知道的秘密：吕海燕年少时的梦想，既不是金融也不是外交，而是广告创意。
“我17岁那年本来要被保送到浙江大学广告系，那是1988年，浙大第一届广告专业招生，当时特别吸引我，简直到了魂牵梦绕的程度。”吕海燕说，自己这个决定遭到家人的一致反对，因为在邓小平南巡开启中国新一轮改革开放进程伊始，还没有多少中国人能预料到商业和艺术结合的前景，甚至很多人连广告有什么用都存在疑惑。吕海燕中学时代一直就读于外语学校，终于还是遵从父命，进入北京外国语大学深造，后来进入外交部工作，成了顶着国家光环的外交官。
如此十余年，吕海燕还记得父亲说的话：“女孩子家要找个靠谱的工作，学什么广告。”离开外交部后，吕海燕投身商海，加入宜信后她惊喜地发现，年少时代的梦想又重新激活了。
“一直不好意思说这段经历，怕人家笑我，17岁的理想到39岁实现了。”吕海燕说，宜信是一家非常重视品牌建设的金融公司，老板唐宁更是鼓励她放手去做，实现各种奇思妙想，这一切都让她感受到真正拥抱互联网的金融公司所应有的开放思维。“唐宁本人具有华尔街投行精英的严谨气质和非凡远见，但他能包容很多看似离经叛道的点子，包容形形色色、思维迥异的人才，这是宜信这家公司九年来能够实现超高速发展的奥秘。”
一家养牛的金融公司