去看看米兰女孩琪亚拉·法拉格尼（Chiara ferragni），你或许会觉得，她生活在郭敬明的小说里。今天早上刚在迪拜的酒店醒来，明天就要行走在戛纳电影节的红毯上。2007年至今，她身上的衣服从没重过样，她发布的高清街拍图片中，LV、Channel、Gucci等大牌的痕迹并不鲜见。她的商业模式，被哈佛商学院作为案例进行研究。
镜头下的芭比娃娃
时尚博主是法拉格尼的职业。金发碧眼、身材颀长，刻意把自己塑造成芭比娃娃的法拉格尼，似乎每天都以同一个模式生活：早上打扮得花枝招展，从巨大的衣柜中找到最时髦的搭配，然后登上飞机，陪着男朋友到某地度假。
她在纽约穿着黑色皮衣，到了加州就换成比基尼，飞到迪拜，又换上一袭长裙参加晚宴。衣着衬着相应的环境，为法拉格尼赢得了众人的眼球–如今，她博客“金发沙拉”（the Blonde Salad）的日访问量近12万，Instagram上的追踪者达400万。
成千上万的关注者，绝大多数是女性，对她的感觉是又爱又恨。从2009年开博客、2013年开Instagram至今，法拉格尼几乎每天都要更新自己的时尚日记，用奢侈的今天供养更奢侈的明天。
法拉格尼可不是郭美美，不靠干爹。她的资产已经达到了800万欧元，在所有的时尚博主中收入遥居首位。2013年，她成为Guess的模特，一年之后还与Steve Madden合作，设计了一个系列的9款鞋子。这个以长睫毛、大眼睛为标志的系列在全世界21个国家销售，占她收入的70%。
社交网站的胜利
这个27岁富婆的故事始于Flickr。2009年6月，还在法学院就读的法拉格尼在这个图片网站注册了账号。男友理查德·博泽里（Riccardo Pozzoli）擅长摄影，两年之内让米兰美女靠着有趣的日常照片圈到了十几万粉丝。
与此同时，博客逐渐普及，对时尚潮流素有研究的法拉格尼注意到了欧洲的空缺：不少美国女孩开始在博客上分享自己的化妆、穿衣经验，然后借着人气吸引广告，“时尚博主”已经成为媒体关注的话题，然而，时尚风潮浓厚的欧洲却一点动静都没有。
而两年后的2011年，时尚博客数目已过百万，逐渐拥挤的行业也让后来者获得关注的机会更加稀薄。“我确实不爽–只是起步晚了一年，但现在她能卖500美元一双的鞋子，而我只能卖30美元的手机壳。”其实，这位叫Marie Trepenier的博主，也已经算是小有成绩了。
注册Flickr的同年10月，法拉格尼开了自己的博客。它明显地展示出这对情侣对它的定位：博客的标志是一个躺在沙拉碗里的金发芭比，而主角就是法拉格尼，她努力假扮芭比，展示女孩们梦想的生活。
光有对潮流的敏感远远不够，钱，也是筛选标准之一。“最初的几年很难有盈利，所以起步资本会决定关注者的质量–你不穿戴奢侈品，怎么能吸引大牌广告？”同行Marie Trepenier有些不平。
没人解释最初支撑法拉格尼生活的资本来自何处。偶有八卦文章会提及她有个曾掌管时尚圈的外婆，也有人说她是富二代，而法拉格尼对此只字不提。这个女孩2009年的旧照中，奢侈品牌的单品已经频频出现；彼时还是大学生的她好像从不会为考试和钱担心。巴黎和纽约对她而言好像是几条街外的花园；就算偶尔心情不好，也不过是因为要离开喜欢的城市、飞往下一站了。
这些疑点增加了她的人气。此后，她减少了Flickr的更新频率，更频繁地以几乎每天一篇的速度更新博客。在Flickr的牵引下，博客的访问量逐渐上升，在2011年就达到了每天6万左右。