互联网是这个时代的一个通道，让相同气质的人群聚集在一起。而众筹咖啡馆让这种聚集更有黏性，网友成为真正的朋友，从线上到线下的一切也就有了持续的可能。
365个小怪兽：互联网发酵
“小怪兽”源于年轻艺术家袁贝贝头脑里盘旋已久的一个想法。她一直觉得，每个人的本来面目都是一个怪兽。“游荡人间时，披上虚伪又无趣的人皮。现出原形，都是一副副可爱又真诚的样子。”她对艺集的创始人李冬莉说，“我知道你的怪兽长什么样。”她用黏土捏出“DongDong兽”，是一只踩着彩虹与云彩的小怪兽。“不循规蹈矩，不接受按部就班，喜欢突破与挑战，这怪兽真的就是我啊！”李冬莉觉得这太有意思了，何不做出一系列小怪兽，每一个都有故事？如果加上时间元素，就可以成为一个跨越一整年的艺术项目，跟艺术家的创作力死磕。更重要的是，可以让很多普通人一起参与，让大家意识到，艺术首先是好玩和互动的。
在创立艺集之前，李冬莉做过10年的艺术经纪人和艺术品牌策划，那也是当代艺术最红火的10年，她接触的都是数以千万计的艺术品、最有钱的收藏家。但是，她隐隐觉得艺术市场有一个断层，收藏和投资之外的消费型艺术市场少有人去做。因为自己的成长经历，李冬莉想去开创一个面向普通人的平台。她是一个从小县城里走出来的姑娘，到北京上大学、工作之后，发现艺术敞开了一扇更大的门，这扇门为她开拓了全新的视野和价值观。但一直到今天，很多人还没有触碰到这扇门。“在我家那样的小县城，如果一个姑娘，像我曾经一样仅仅是一个喜欢读书的姑娘，就会被视为是一个异类。如果你说你还热爱艺术之类的，所有的人都会用调侃的语气跟你说话，觉得你有病。互联网真正的价值也在这里，给艺集这样的小机构一个机会，也给四面八方有相似价值观和趣味的普通人一个机会，让他们可以聚集起来，彼此温暖，彼此抱团。艺集想要传递的就是这个东西，所以我们都会用那种普通人一眼就能看得懂的视角来切入。”李冬莉说，这也是为什么她坚持要做一个持续一年的项目，就是要通过互联网，通过一年的时长，把包括小县城里的这样的人拉进来。
于是，从2015年1月1日起，“艺集”平台上每天都推出一个小怪兽，持续365天。最开始的三个月轻松愉快，袁贝贝每天观察擦肩而过的行人，想象他们背后的小怪兽，或者和朋友闲聊，头脑中也会冒出一只小怪兽：“你像一棵榴莲，脾气嘛很‘臭’，说话又‘刺’，当真要相处起来才发现原来这么好！你是长了腿的会跑的‘榴莲兽’。”这只“榴莲兽”，她打算在这个朋友生日那天做出来，而且做好事不留大名，真是一只“红领巾兽”。为了让小怪兽快速成型，又触手可及，袁贝贝选择了用黏土材质塑形，之后用砂纸打磨、手绘、上漆，让怪兽们越来越富有生命色彩。但是100天之后，她卡壳了，画的草图也没几个能用的，到处问别人创作时焦虑了瓶颈了怎么办，没有得到答案。看了好几部悲伤电影，痛苦了一遍，才渐渐好起来。《AboutTime》里的爸爸最后教儿子过得快乐的秘诀是，回到昨天重新过一遍，发现那些你忽视的细节。她重新搜集了以前的速写、画册、杂志，理清楚了方向，把自己清零，思路和灵感开始触底反弹，觉得“做365个也没有什么嘛”。
如果365个小怪兽只是艺术家一个人的死磕，那它还只是一个封闭的艺术项目。而艺集的微信社群平台上每天都组织的小怪兽拍卖，将之演变为一场持续的互联网狂欢。1月1日晚上20点，第一天拍卖，是一只“地包天兽”，绿衣红鞋，掩饰着外翻的牙齿，袁贝贝给它“兽语”是：“又是新的一年了，我要不要去箍牙呢？”这个“地包天兽”只有3.4厘米宽，5.5厘米长，比一枚硬币大不了多少。李冬莉告诉我，她设想了各种可能没人买的预案，唯一没有设想的就是被疯狂抢购。原本计划拍一个小时的小兽，不到10分钟已经从100元举到了3000元，最终在倒计时结束时停在3800元。第二天拍到了6000元，接下来8000元、1万元，最高的一只拍到了1.28万元。小怪兽拍卖并非传统的价高者得，而是有很多随机性，在拍卖官喊结束前谁最高出价就是谁的。因为网络延迟或者出价反映不统一，很多人跟自己喜欢的小怪兽擦肩而过。李冬莉认为，这也是互联网拍卖有意思的地方，有种偶然的意外。