游戏公司的游戏
“时间总在火烧屁股中流逝，而人则是在火烧屁股中燃烧殆尽。”在《海贼王教我的50件事》一书中，每个“语录式”的标题似乎只能算是普通的心灵鸡汤，但这是动漫《海贼王》（又译《航海王》）粉丝们最爱的金句之一。
从1997年问世的漫画《海贼王》，至今十四年，仍然处于连载状态。这部以追寻梦想、珍视友情和鼓励冒险为主题的作品，吸引着热爱者多年追随。
“它从来不仅仅是一部动漫，而是一堂课。”豆瓣上一篇评论如此点睛。《海贼王教我的50件事》一书，其实是作者“冒牌生”在Facebook上创建的“海贼王惊点语录粉丝团”中发表的文章语录的积累，而且他本人的每个奋斗或心路故事，都源自对“海贼王”漫画人物及情节的感悟。如今他的“作家梦”成真，也在上演海贼王的现实版——他从海贼王粉丝中一员，成为一位“励志偶像”，拥有了自己的粉丝。
在虚拟世界里，每个人都能找到自己的“海贼王”：有人会钟情于某部网络小说的主角，有人会为某几句歌词而掉眼泪，也有人会反复看某一部电影而不能自拔。
没有狗仔队的八卦曝光，虚拟偶像的魅力完美无瑕，让粉丝群义无反顾地爱上偶像的一切——相关的衣服、玩具、游乐场，以及在手机上玩的游戏，等等。
眼下，如何争夺和操控虚拟偶像魅力，成了游戏公司的游戏。用广泛认可的术语来说，区别于2013年的“移动游戏元年”，2014年则是“游戏IP-（Intellectual Property，知识产权）元年”，甚至，“无IP不手游”几乎成了业内的共识。今年，手机游戏产业规模预计达300亿元，未来三年则在千亿以上。
“手机游戏数量越来越多，而推广成本越来越高，因此，处于产业链上端的IP，成为了各家游戏公司争夺要求合作的对象。”刚签下《海贼王》IP合作的中国手游娱乐集团（简称：中国手游）CEO肖健说，争抢IP资源，早在PC端的页面游戏时代已经发生了，所以在移动端，也是同样的模式，“因为这是竞争最有效的方法之一。”按去年和今年一季度的市场份额计，中国手游是中国移动游戏第一大发行商，同时也是名列前十的移动游戏开发商。
IP可穿越古今中外，而且死忠且愿意埋单的追随者越多，IP的价值越高。
今年8月，中国手游一口气公布了与《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《真侍魂2》和《万能战车合金弹头2》、《三国战纪之风云再起》、《西游释厄传》等IP及产品的合作。而与日本光荣公司合作的《大航海时代5》预计于9月开始测试。
还有为中国人熟知的少林寺。获得中国嵩山少林寺全资公司河南少林无形资产管理有限公司授权，中国手游集团将使用少林品牌研发移动端和电视端的少林相关题材游戏。
然而，得IP者得天下？未必。拿到IP，可谓只是品牌使用权第一步，接下来更需要步步为营——就像玩游戏一样，玩得好才能过关斩将。
“第一步，我们先做好合作的IP，因为这些是通过别人的努力后，品牌认知已经达到相当的高度，用户群也足够庞大。”原来背靠沙发的肖健，此时挺直了腰板，掰手指数起来。“几乎同时走的第二步，我们在塑造自主的IP，从而使得泛娱乐的文化产业链得以延伸。”
肖健口中所期望的“一个顶级独立IP”，指的是中国手游与美国制作团队Aristia联合打造的《英雄之刃》。该游戏的世界观由前暴雪文案团队来撰写，由LOL和Fates Forever的音效团队为其制作独立音效。
在欧美等国家，一个完整的游戏是有自己的世界观及产业链。而在中国，虽然游戏很多，但往往是快餐游戏，在很短的一段繁荣期后，便销声匿迹了。
无论游戏的策划开发者，还是普通玩家，他们都认可，世界观在游戏中是普遍存在的，不存在没有世界观的游戏。因为游戏是人类的造物，人们在制作一款游戏的同时，都会为游戏搭建一个场景并制定一些规则，在这个过程中，主观的假设必然会参与其中，否则游戏无法成型。
IP的世界观自然会传递并渗透至相关的游戏中。例如，在《海贼王》的世界里，不分正邪，只珍视亲情、友情、积极奋斗等人性基本特质，这样会让全世界的玩家能够长时间持续接受。
至于《英雄之刃》，肖健认为，其“魔幻、史诗级的独立世界观有利于全球化”。“推广方式是基于游戏的竞技平台。”肖健说，中国手游推出了支持多屏互动和实时对战的“51PK对战游戏平台”，在此平台上将出现《英雄之刃之最后一战》——这是基于《英雄之刃》开发的国内首款MOBA类移动电竞游戏。
通过竞技平台推广，大热的《英雄联盟》是一个成功先例。事实上，移动游戏分为网游、单机和对战三大类别，在国际上，对战类游戏在移动游戏整体占比达到30%，而在国内，受制于网络状况，这个数据不到10%。未来，当4G时代和WiFi的继续普及，业界期待实时对战游戏将会迎来爆发。一旦这个趋势成为现实，《英雄之刃》的独立IP成长，将是“处于风口上的猪”——顺势而为地传播开来。
“世界电子竞技大赛（ World Cyber Games，WCG）值得我们参考。即先从部分游戏爱好者开始先挖掘起来，然后再延展到更多的传统娱乐里去。所以，我们其实是反其道而行，因为更多的IP是在其他渠道成功了，然后进入到游戏来；而我们是反过来，先从游戏开始，而且是先从电竞游戏开始，跟WCG合作去培育玩家，然后再实现泛娱乐化。”肖健说，对于中国手游而言，目前的探索成本是可控的、能接受的，明年或许就能看到其独立创作IP模式的成果。
而当风中的猪飞起来后呢？“在《英雄之刃》所蕴含的全球化元素基础上，我们可以去做漫画、做电影、以及玩具、玩偶、手办（现代的收藏性人物模型）等衍生性周边产品。”肖健说，这些做法都会跟随独立IP本身推广力度和受欢迎程度而展开。“这些是一定不会排除的，因为到那个时候，该做的你却不做，就是傻。”在他的办公桌上，就摆放着小黄人、世界杯球星等形象的手办。
文/骆海涛
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