凤凰网王育林：轻博客普及意味着Web2.0走向成熟
凤凰新媒体执行副总裁王育林（腾讯科技摄）
腾讯科技讯（浩钧）8月24日上午消息，在2011中国互联网高层论坛上，凤凰新媒体执行副总裁王育林认为，轻博客相比博客有三大特征，其普及意味着Web2.0从应用开始走向成熟。
王育林认为，轻博客类产品跟原来的博客产品相比，具有三大明显的产品特征：发布的便捷、多博客多模板、订阅转发互动性更强。
王育林表示，轻博客可能是中国互联网、或者是全世界互联网Web2.0产品的一个完美的展现，这样的产品的普及，意味着Web2.0的业务真正地是从应用开始走向成熟这样的一个道路，就是它从内容到质量、平台、传播、订阅，是一个技术产品最后一个集大成的应用。
王育林：各位嘉宾，大家早上好，非常感谢咱们这次的互联网大会，因为十年了，2011年应该说 是整个中国互联网一个新的丰收的一年，有人把它叫做第三次的浪潮，好多的公司纷纷上市成功，而且跟以往不一样，今年涉及到的行业特别多，做电子商务的，做 SNS网站的，做视频的，做手机安全的，包括做游戏的，所以今年其实是百花齐放。很幸运的是，凤凰新媒体也在今年五月份成功登陆了美国的美交所，我们现在 是全世界第一家拥有传统媒体背景的和新媒体这样一个双重的公司，也是最成功的一个案例。
接下来，凤凰作为一个以媒体属性这样的一个公司，会做什么？今天非常高兴有机会能够跟大家共同地去沟通和探讨一下。
这 里提出一个问题，就是Web2.0时代真的已经到来了吗？现在讲这个概念已经好像过时了，虽然移动互联网的普及，现在很多人都在讲是不是Web3.0都已 经来了。我们再回想一下我们当时说的Web2.0的概念，我们认为用户创造内容，用户能够传播内容这样的时代是当时说的Web2.0，虽然博客的兴起，我 们认为Web2.0到来。我们现在看，其实Web2.0的时代确实到来了，但是还没有完完整整地到来，如果我们看最近的报告，这几年中国博客类的内容，包 括之前的像论坛这样的内容，包括最近这两年像微博的内容，用户创造的内容的产量已经非常地大了，占个整个互联网的超过一半了，所以今年是一个很大的转折 点。
但是我们还看到提到Web2.0的时候，用户除了创作内容，还应该有一个很重要的 属性，即用户传播内容。现在更多的用户创作的内容还是通过传统的网站形式在传播，也就是说这些内容还是被网站们所属，用户只完成了创作内容的一个时代，尤 其是几个大的门户网站，中国门户网站现在还有五家，每一个网站的博客或者微博类的流量，占到30%，甚至40%，但是用户自身，用户的平台并没有传播内容 这样的一个能力。包括现在很热门的微博，微博到底给我们带来什么？我们刚才讲用户创作的内容，微博这个平台确实做到了一个传播的能力，微博给我们带来的除 了它的传播之外，另外一个，我觉得它确实是在传播上降低了用户门槛。在之前，中国互联网用户认为只有草根才会去玩SNS网站，但微博的兴起，让我们知道是 原来网民都可以参加SNS平台，这是微博给我们带来的最大的一个成果。
但是我们还要看到，微博上真正传播的内容，确实它的快速，但是实际上用户真正产生的精品内容，并没有在微博的平台上得到真正有效的传播，无论是转帖量最高的还是什么，这个我不用再去详细地说了。
接 下来我来讲讲轻博客类产品，据我所知，包括所有的门户网站，包括大的社交网站平台，都在推出这样的一个应用，现在我们叫做轻博客类的应用。很多人问我，说 这个东西是什么东西？因为有好多产品大家没见到，所以今天借这个机会跟大家做一个交流，我们凤凰把这个产品叫做快博，快博是什么东西，这个问题挺难回答 的，因为这个产品还没有被广泛地使用，好比问大家博客是什么，或者微博是什么，这个话题解释起来很难，你用过就知道了。简单地说，微博其实是一个高质量的 内容社区，它跟以往的社会化媒体的产品的基本属性是一致的，从产品的形式上来说，其实最简单的回答它应该是博客的产品内容加上微博的传播表现形式，所以构 成这个产品的基本属性。
轻博客类的这种产品，它跟原来的博客产品相比，它有几个明显的产品特征：第一个，就是发布的便捷，它在媒体、照片、视频，现在更为被广泛使用的互联网内容上来说，让用户能够更容易地去使用它了，现在好多人都已经能够很熟练地使用这些内容了。
第 二个，轻博客是一个多博客多模板。用户在创作内容的时候，已经不仅仅简单在某一个领域，而是会涉及到很多领域，每个人写微博的时候，有可能跟自己行业相关 的，也有可能是跟自己的生活相关的，也有可能是一些对自己关注感兴趣的是。轻博客类产品给用户提供这样的一个多模板的一个平台，你可以把你自己想要发布想 要写的内容，和想要搜集整理的内容，用不同的模板发出来。
再一个，它前两项内容是对博客类产品的升级，第三个，它是订阅转发的高互动性，这是SNS产品能够被用户广泛接受的最主要的原因，它的转发和订阅的功能，互动性更强。
这 个图上我们会看到不同产品的形态，横轴是互动性的，纵轴是内容质量的话，我们看到目前最红的微博，它其实是在高互动性来说，是它的优势，几十个字，一张图 片，在很短的时间就可以被转发很多次。但是博客它内容的质量，比方说它的时间属性是不是能够被用户所继续搜索，它的传播性很差。快博这个产品在属性上是介 于这两者质量，它具备相当的传播和订阅的功能。
所以回到刚才的问题，现在为什么这么多 的从业者都不约而同地开始把这样一个产品作为一个发展方向？我们认为这个产品可能是中国互联网，或者是全世界互联网Web2.0产品的一个完美的展现，这 样的产品的普及，意味着Web2.0的业务真正地是从应用开始走向成熟这样的一个道路，就是它从内容到质量，到平台，到传播，到订阅，它是一个技术产品最 后一个集大成的应用。
快博这样的一个产品，我为什么把它叫做快博，而不是叫做轻博客， 我们认为快博这样的产品并不轻，因为它在内容的制作和体现上，对于博客类产品是完全兼容的，但是你发布内容更快，更容易，你传播内容和订阅内容更快更容 易，所以我们叫做快博，它的创作和它的传播，快速体现了这样一个产品一个很重要的属性。
那 么快博的话，所以它还是一个内容的很强的，而且具备媒体属性的这样一个产品。运营它的时候，我们怎么去运营呢，这么多公司在做，大家都关注哪些呢？我们认 为快博肯定不是一个技术产品的创新，它是在原有的基础上发展起来的。另外一个，它也不是一个SNS这样一个简单的关系平台，因为内容上面已有的这些，无论 在任何领域，科技的、财经的，任何意义内容属性应用上来说，都不是一个简单社会关系和简单关注。但是它也不是一个内容的堆积平台。所以说你有了产品，有了 关系和内容之后，运营我们觉得是这样的一个轻博客类产品，也就是快博对应的一个核心。这也是凤凰为什么会选择这样一个产品，我们还是认为凤凰会把我们的媒 体属性进一步地发挥出来，能够在互联网继续坚持我们的权威和我们的平台。在我们的门户内容，在我们的视频都不断发展完善的情况下，我们现在把整个的快博这 样一个平台，互动性的应用，再完整地整合在一起，我们认为这样的话，会是凤凰的整个互联网新媒体平台的一个完整的展现。
所 以我们接下来的话，在九月份的时间，我们快博产品会推出，近期在做邀请、测试，大家如果感兴趣的话，可以一起来参与。经过两年的时间，我觉得微博类的产 品，把中国社会化媒体的普及通过一个门槛，我们希望快博类的应用，能够把社会化媒体完美的功能能够带给中国互联网的用户，希望我和咱们的同行们一起努力， 谢谢。
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