在1959年法国电视台的一次专访中，76岁的可可·香奈儿身着套裙，一边抽烟，一边扭动身体，声音里有种我行我素而不容置喙的味道。当时，她“使时尚变得忠实”的设计不仅在巴黎街头随处可见，还被全世界的裁缝模仿。这不仅为1958年前后陷于政治混乱和权力交替的法国挽回了一丝颜面，也与香奈儿的个人抱负完全一致，即，创造一种风格。
作为经久不衰的时尚偶像，香奈儿女士对于优雅、潮流、风格发表过不少灼见，比如“潮流易逝，风格永存”，再比如“服饰的美感永远都只是道德忠实性与情感真实性的外部再现”。
这也是今天，当一些科技创业者追随乔布斯穿着牛仔裤和T恤走上舞台时，人们会发笑的原因。毕竟，和乔布斯的外在装扮比起来，他的偏执、傲慢以及非凡创造力，才更加稀有，也更加接近风格的本质。
从大时代到小时代，从集体意识到独立审美，普通人也有了越来越多的手段装扮自己、塑造自己。全民网购的当下，万能的淘宝提供了多样性的现实样本。马云深刻地明白这一点，所以他邀请买家和卖家代替他，在纽交所敲钟。商人们知道，他们贩卖的不只是商品那么简单。
风格到底关乎存亡还是不值一提？它和人又是怎样的关系？我们和淘宝、新浪微博联合评选了100张青年独立面孔，征集他们的100个回答。他们大多来自艺术圈，从事设计、文学、绘画或音乐创作，在被人们记住某一种特质的同时，试图冲破粗暴标签的束缚。还有一些人，做出了新奇古怪却依然称得上“很酷”的事情，比如为地球拍照。他们从形形色色的经验出发，给出对于“风格即人”的看法，试着诠释它，或者颠覆它。