中国慈善进步 媒体的力量
“那些貌似坚硬、冰冷的外壳包裹着的，依然是一颗炽热、善良的心。”第三届“CCTV慈善之夜”大型公益宣传活动的参与者们发现，慈善的力量虽然没有惊涛拍岸的气势，但正是在这点滴中却蕴含着穿透磐石的能量，他们期待着这份力量带来的改变。
你是奇迹
这是一个少女纯净的声音，在娓娓道来地讲述着自己经历的故事，舒缓而平静。“珍妮电台”从4月18日首播，至今已经播出了近20期，几乎每天，我都会近乎下意识地去“热线12”微信公众号里看看，即便没有电台更新，也会随便翻出以前的某一期，一分多钟的倾听，各种杂乱的情绪都会归于平静。每一次，我都尝试着在脑海中勾画出一幅少女在月下或花丛或书房中讲述的安详美好的场景，但背景中节奏清晰的“嘀嘀～嘀嘀嘀～嘀嘀～嘀～”的声音又每每将我拽入到现实中，这是呼吸机正常运行的提示音，正在讲述的珍妮是脊髓性肌肉萎缩症（SMA）患者，这是渐冻人症的一种。
包珍妮今年15岁，1岁的时候她被确诊为脊髓性肌肉萎缩症，这种病的患者随年龄的增加肌肉会逐渐萎缩，以致呼吸衰竭甚至死亡。珍妮十几年的生命历程，都是在病榻与医院重症室度过的，她一半的肺已失去功能，医生不得不切开她的气管，用呼吸机帮助她维持微弱的生命。但被病痛所扰的珍妮并不悲情，她努力让自己的生命更有光彩，在肌肉严重萎缩的情况下，她用那根仅能挪动的拇指把自己的感悟、理想一字一字打出来。第一期珍妮电台她用了自己的一首小诗《鞋子》：“我想拥有一双鞋子/它能跑能跳/甚至能飞/我要让它替我完成愿望/替我周游世界/替我领略各国风光/我还想穿着它/飞到北极去/去和南极的企鹅玩捉迷藏。”她说：“这首诗以一个残疾女孩的角度所写，因为她整日缠绵于病榻，无法出门，所以就渴望有这么一双神奇的鞋子，来替她完成那些她不可能完成的事。而这个女孩，就是我自己。”
王昔说她是哭着在听这期“珍妮电台”的，她已经不是第一次为包珍妮落泪，作为中央电视台“社会与法”频道节目部的副主任、“CCTV慈善之夜”活动的发起人，在2014年第二届“CCTV慈善之夜”的录制现场，当大屏幕上展播包珍妮的故事时，她注意到，现场嘉宾们跟她一样都在悄悄地拭泪，大家都为一个弱小生命的顽强、乐观和渴望精彩而感动。
在“CCTV慈善之夜”的关注下，社会各界力量通过新浪微公益平台为珍妮筹集到了10多万元的治疗费用，但“CCTV慈善之夜”活动总导演、“社会与法”频道“热线12”栏目制片人徐大鹏和他的团队希望能够给珍妮生命中增添更多的色彩，于是有了“珍妮电台”，每一期的留言都令珍妮倍加珍惜，在这样的交流中她也感到了更多生命的尊严和意义。
包珍妮甚至已经写好了遗书：“老爸老妈，你们看到这个的时候我应该不在了吧，别哭哭啼啼的。你们还有乐乐呢。我终于变成天使，可以到处飞啦！连走路都不用，哈哈哈……我从来没有说过我爱你们，今天就说一句吧：我爱爸爸妈妈和弟弟……我爱每一个陪伴我度过人生的人。我快13周岁了，能活这么久真的很开心，尽管我希望能再活长一点。”
在珍妮内心中一直有一个梦想，也是她最大的一个心愿，就是将她患病期间创作的9首歌词谱上旋律，制成一张属于她自己的音乐专辑。
王奕鸥成了实现她的这一愿望的第一个人。
“当我在妮妮这个年纪时，也有过和她一样的梦，那就是有人能帮我把自己写的那些歌词变成一首首歌。那时我并不相信有一天可以自己拿起琴，和一帮伙伴把心里的词曲呐喊出来。谁曾想，13年之后，我成了帮妮妮实现心愿的那么多人中的其中一个。对于置身其中的我来说，这简直太过神奇，也许一切都是上天最好的安排！”王奕鸥说。
一见到王奕鸥，简单的寒暄过后，她那种活力和生命的张扬一下子将我采访前准备的小心翼翼彻底驱散了，两个小时的采访，印象最深刻的就是她时时发出的爽快的笑声。王奕鸥1982年出生，是成骨不全症（俗称脆骨病）患者，由于疾病她的身高停留在了10岁前后的1.2米。2008年她发起成立瓷娃娃罕见病关爱中心，并推动设立了“瓷娃娃罕见病关爱基金”，这是全国首家专为罕见病群体救助而设立的专项基金。
将两个生命勾连到一起的是2014年的第二届“CCTV慈善之夜”，这一年，王奕鸥被推选为“CCTV年度慈善人物”。当她与李亚鹏一起在台侧候场时，“大屏幕播放了妮妮的短片”，那句“我是最帅的少年”深深地刻在了她的脑海中。那之后，包珍妮进入到了瓷娃娃罕见病关爱基金的“零花钱”项目，这是针对那些被病痛长期纠缠的孩子设立的一个项目。
8772乐队是王奕鸥和几个同样患病的小伙伴一起成立的乐队，8772是“BTTZ”的变形，即“病痛挑战”首字母的缩写。当他们知道珍妮的梦想后，虽然觉得自己还很业余，但还是决定帮助珍妮完成一首歌曲的谱曲，他们觉得，这样至少可以让珍妮向她的梦想迈进一步。他们在珍妮的歌词中挑选了一首《予生》，那句“我爱这世界/千变万化的世界/我有许多心愿来不及实现/我想偷走时间/每一刻时间/恨不得每分每秒/再慢一点点”，莫名地触动了他们每一个人的内心。
“从创作到演出，这首歌大概排了有几十遍，最后几遍每次唱完，都要平复一下情绪才能继续。”王奕鸥说。当乐队成员崔莹把小样发给珍妮时，珍妮非常喜欢，而当她看到视频的时候更是“惊喜”，在她原来的想象中，就是一把木吉他，没想到编排得这么丰富，她跟崔莹说她将来也想和小伙伴们组乐队，崔莹说：“她的梦想实现了，她获得了比较神奇、比较理想的体验，她开心，我们更开心。”
在今年第三届“CCTV慈善之夜”启动仪式上，专门设计了一个环节，发起了一次众筹，帮助珍妮实现自己的愿望，3万元启动资金迅速筹集完成，央视三套“越战越勇”团队承担了音乐创作的工作，每个人都希望，在珍妮生命驻留的时候，她的愿望得以实现。
包珍妮觉得自己无比幸运，在某期“珍妮电台”中她开心地聊了4分多钟，此时，王奕鸥的感受正如“CCTV慈善之夜”主题曲中所唱：“当帮助别的人成为了信仰，有你就会有了神奇，有奇迹。”
舍我其谁
清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜一直非常重视媒体在慈善事业中的作用，他觉得没有媒体的广泛介入，中国的慈善事业发展将会更加缓慢。
据邓国胜介绍，中国的公益慈善发展曾经一度中断，直到1981年成立了中国儿童少年基金会才开始恢复，但依然没有大张旗鼓地宣扬，一个很有趣的现象是，这些基金会都是在向海外募款。20世纪80年代到90年代初，我们统计募款都只统计海外捐款。直到1994年成立了中华慈善总会，中国的慈善事业才步入正轨。1998年洪水，国内捐款开始兴起，发展到2007年也就是300亿规模。2008年汶川地震掀起了国内慈善捐款一个高潮，募捐金额第一次突破千亿，达到1070亿元。但2011年由于郭美美等事件影响，国内慈善事业被广泛质疑，连续两年捐款大幅下滑，2013年进入到了最低谷。
中国慈善捐款虽然增加了，但普通老百姓的参与意识其实并不高，主要捐赠主体还是企业，个人捐赠只占整个捐款比例的20%到30%。这与国外恰好相反，国外个人捐赠所占比例一般在70%以上。
邓国胜说：“我们的慈善文化，对现代慈善缺乏认识。”他认为，国人对慈善认识还存在误区，认为慈善就是捐钱，其实，捐时间也是参与慈善一个主要形式。他曾做过一个比较研究，发现中国老百姓做志愿者人口与经济活动人口的比例甚至低于很多发展中国家。他反复强调：“公益慈善最主要的意义还是要人人参与，弘扬一种社会的爱心，倡导人与人之间的一种关心、关爱。”
“要把慈善变成生活的一个部分，而不是有人摔倒了都不敢去扶。如何将人类天生的善的一面激发出来，培养一种慈善文化，这是一个艰巨而长远的任务，这就要有宣传、有引导，需要媒体广泛而长期地介入。”邓国胜说，当2013年，王昔和徐大鹏找到他时，他对他们提出的“CCTV慈善之夜”的构想大加赞赏。
“热线12”是“社会与法”频道午间时段一档直播栏目，主要内容也是扣着整个频道的主题制作。王昔说“社会与法”就是慈善救助和法律援助的并行组合，就像是手里握着两个棒，一软一硬，软的就是最打动人的，是公益、是慈善、是文化，另外一个则是铁的法律，是硬的。
在这样的原则引领下，“社会与法”频道自成立之始，就一直重视慈善公益节目的权重，公益慈善类节目在“热线12”栏目里占到选题量的三分之一，在频道的栏目构成中也占相当比例。长期的关注和积累让他们对慈善有了更多的了解。2011年，中国慈善界接连发生了“郭美美事件”等丑闻，将慈善事业打入了低谷，慈善组织的公信力遭到质疑。但在“热线12”栏目组看来，慈善的暖流不该被丑闻所掩盖，他们长期接触公益慈善志愿者、公益组织践行者发现，在这些人身上有很多值得鼓励和弘扬的东西，但没有人关注这个群体在做什么，陷入低迷的公益慈善事业需要社会给予更多的关注和鼓励。“在慈善事业最低迷的时候，我们要为慈善鼓与呼。”这是“CCTV慈善之夜”大型公益宣传活动构想的由来。
王昔用“舍我其谁”四个字来概括，这也是“热线12”栏目与频道共识。央视作为有巨大影响力的国家主流媒体，先后推出了“CCTV中国经济年度人物”、“CCTV体坛风云人物”等节目，但还缺少一个公益慈善这样对社会意义重大的版块；慈善业界需要主流的声音，需要专业主流媒体在业界树立的标杆；全年公益慈善事件，也有年终梳理的必要。
为了进一步找准节目定位，徐大鹏带领团队走访了民政部、各大基金会和慈善业界的学者专家，经过讨论，他们确定了媒体立场这一首要原则。在慈善事业的链条中，作为媒体应该做什么，如何占位，这是活动策划之初必须搞清楚的定位。“慈善救助需要社会各种力量发挥作用，公益组织、爱心捐款、医院……作为媒体，我们不能抢位！”王昔说。随着思路的逐渐清晰，她和团队锁定了“CCTV慈善之夜”活动的定位。他们明白，在慈善事业的链条上他们就是慈善精神的传播者。“做‘年度’概念！”徐大鹏说，“我们的活动，就是要通过我们的镜头，寻找那些身边的平凡善行，把每年慈善路上的引领人推选出来。我们要和观众一起向善者致敬！向善行致敬！”
于是，“CCTV慈善之夜”专家委员会成立了！委员们是来自政府主管部门、业界专家、兄弟媒体的权威人士，他们制定了专业的“CCTV年度慈善人物”评议章程。
王昔说：“我们就是要推选出十大CCTV年度慈善人物，他们是年度慈善引领者，是专业的引领，更是精神的引领。在晚会上，设计致敬环节，让更多的爱心传递，让慈善展现出强大的力量。
慈善的力量
王广令是“社会与法”频道的总监，他说慈善节目是带着温情的正能量，正如一个人体，健康细胞与病变细胞同时存在，针对病变细胞的战斗尽管有效但都是点对点地作战，而积极培育健康细胞，就能够形成具有辐射面的内生力量。所以在整个频道中，尽管收视率考核上慈善节目很多时候比不上法治节目，但站在央视的责任立场，他依然注重慈善类节目的强化。他的主张同样得到了央视领导的认同，他在台编委会上对“CCTV慈善之夜”的阐述，得到全体编委一致通过，这档节目因而成为央视台立项重点项目。
“社会与法包含两个层面，简单地说一个是普法一个是扬善。通过影响力和口碑，在人们印象当中，正能量的东西要逐渐多起来，我们现在还没有做到位。”王广令说，“CCTV慈善之夜”尽管刚刚起步，但已经成为“社会与法”频道公益项目的龙头。“该活动将发挥中央电视台自身传播力和影响力，凝聚社会各界力量，共同推动中国慈善事业发展，梳理中国慈善年度新气象，聚焦中国慈善发展的新力量。”
“CCTV慈善之夜”活动是“30+1”的模式，以30期善行故事展播为抓手，从凡人善举中寻找爱的故事，在全社会传播“善行改变中国”的理念；以一台晚会作为整个活动的收官，推选出10位“CCTV年度慈善人物”，用榜样的力量去引领慈善发展的方向。
第三届“CCTV慈善之夜”活动刚刚落幕，新一届“CCTV年度慈善人物”正式揭晓，其中有像姚明这样长期致力于公益慈善的公众人物，也有在“精准扶贫”领域做出突出贡献的薛方全、邓迎香等典型人物，更有如刘芳、塔林夫、白玛央金那样，默默奉献、温暖社会的平凡人，他们用行动诠释了慈善的意义。同时，第三届“CCTV慈善之夜”晚会现场设置了特别致敬环节，将第十座“CCTV年度慈善人物”奖杯颁给《中华人民共和国慈善法》全体推助者，以向法治致敬、向文明致敬。
“慈善最根本的意义就是要老百姓共同来参与，激发普通人内在的慈善理念，把慈善变成一种文化、一种时尚，这才是慈善的真谛。”邓国胜说，“这几年慈善事业发生了巨大的变化，政府越来越重视，老百姓知识越来越普及，‘CCTV慈善之夜’作为权威媒体的宣传当然是有一定作用的。今年出台了《慈善法》和《境外非政府组织境内活动管理法》，《志愿者管理条例》也即将出台，法治环境的不断完善，互联网为个人参与提供了便利途径，老百姓参与程度高了，基金会个人捐款的比例正在不断变化，比如说儿慈会，个人捐款比例已经超过了50%，中国扶贫基金会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会等，个人捐款比例都已经超过30%了。”
让徐大鹏感到自豪的不仅仅是“CCTV慈善之夜”影响力的飞升，发生在自己身边的变化也令他惊喜，他们做的“暖春行动”春节特别节目，全频道所有的主持人都到最苦的地方去采访，没有一分钱报酬，完全是义务的，但做过一次之后，就有好几名主持人找到领导，说再有这种活儿一定叫他（她），哪怕自己倒贴钱去都成。
更让他津津乐道的是他的团队。“一名记者采访过一名被遗弃的女孩，三年过去了，这个孩子的奶粉、衣服都是记者自己悄悄资助的，谁也没想到这位急性子的女记者有如此温柔的一面。”
“与青基会合作的‘圆梦大学路’，资助的这些孩子都是寒门学子，一个个都很优秀，青基会解决了他们从家门到校门的费用问题，但这些来自偏远农村的孩子到了大城市，多少都有点自卑的感觉，我们这些年轻的导演，就经常跟他们联系，给他们寄书，给他们鼓励。”
“一个上了厦门大学的女孩子，导演从头到脚给她买了衣服鞋子，送给她的时候还考虑到她的心理，就说自己在网店上看到，非常喜欢，但自己的身材不适合只好转赠给她。”
“本身都是‘85后’甚至‘90后’刚毕业的大学生，做慈善的节目对他们改变很大。”王昔说，她同样注意到了发生在这些年轻人身上的变化。“这是一个规整的团队，全频道开会，‘热线12’团队总是最先到场，开完会之后，总会有两个孩子自发留下来，把所有的凳子都码齐才走，这不是教化的结果，这显然是接受善的东西多了。做报道期间，他们已经潜移默化地改变着，人生观得到了净化。”
文 陈思佳
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