2014年12月13日周六晚上，魔都八万人体育场星光璀璨，这是smart五周年的全国车主聚会。奔驰市场部总监王芳女士脱掉职业装，秀出时尚范、年轻范、娱乐范，和“粉丝”一起high玩，瞬间晋升到女神行列；smart品牌全球总负责人Annette Winkler博士能用流利的中文向现场的“粉丝”问好，邀请他们一起举着自拍神器玩selfie。事实就是这样，加入smart家族，就能年轻得久一些！smart作为奔驰旗下最年轻的品牌，“内心年轻”是源自品牌的感染力，年龄只是一个数字，内心永远保持着一点浪漫，对所有新鲜事物怀有好奇心，你永远就是年轻人。与其问，smart为什么选择年轻人做营销，不如问，年轻人为什么喜爱smart。
大叔还是“小鲜肉”？心态年轻，那些都不重要
中国的年轻人有2.5亿人，非主流变成主流。年轻人对这个社会最明显的影响是文化的渗透，华晨宇、张碧晨这些新一代明星偶像不仅是年轻人的新宠，更在各大社交媒体热词榜中排名前列；
在smart看来，与其鼓吹品牌精神，不如成为年轻人的同伙，和他们一起实现理想人生；“天生机智”不仅仅是一个品牌slogan，更是对喜爱smart的这群年轻人的定义，机智外露，表现独特的自我，用好奇心让生活乐趣常新，奇思妙想，让未来充满各种可能；
进入中国五年，smart在年轻市场占有绝对优势，五年间的五万车主，smart品牌不是简单地按照性别、年龄、收入、学历背景划分，而是按照生活方式、兴趣爱好归类；smart最明白：年轻不是指具体的年龄，而是一种心态，跨越年龄，机智外露，保持浪漫，对新鲜事物怀有好奇心。smart的年轻生活哲学能打动所有内心年轻的人，无论是大叔还是“小鲜肉”，这样看姜文、冯小刚这样的大叔选择smart就毫无违和感了。人不可能永远年轻，但smart车主是一群永远正在年轻生活的人。
对，演唱会不卖票，让你高兴比什么都重要！
2014年12月13日周六晚上，魔都八万人体育场星光璀璨，原本以为这是湖南卫视的跨年演唱会，但其实是smart五周年的全国车主聚会；营销圈永远不缺少吸引眼球的东西，但缺少打动人心的举动。smart品牌不是最有钱做营销的，但是一定是2014年做得最任性的；营销的本质是人，真诚的品牌永远把“粉丝”的参与感放在第一，把车主和“粉丝”的兴趣和追求放在第一，不赚眼球，不赚钱，不找票务合作伙伴，邀请最受年轻人欢迎的巨星，推出一个真正的送票平台，用最真诚的方式邀请你到前场来听演唱会，用品牌的力量去满足“粉丝”的喜爱，支持和实现“粉丝”的兴趣和想法。当其他的品牌还在把“粉丝”对于娱乐的热情强硬转移到品牌上来，绑架注意力的时候，smart选择尊重“粉丝”，用品牌的力量带消费者去体验他们的热爱是尊重，将心比心，年轻人也更尊重真诚、真实、平等的沟通方式。
消费者，还是参与者？品牌，也是加油站！双重身份，怎么玩？
我们都以为年轻人在一刻不停地追逐潮流，其实他们是在追求自己的“理想生活”，作为最懂年轻人的品牌，smart不是向年轻人直接输出品牌价值观，而是给年轻人提供源于生活、高于生活的乐趣和品位，这是一个“高段位”的营销。2014年，smart首先探索时尚、电影、运动、音乐这四个最受年轻人欢迎的主题，做美好生活的“策展人”，smart品牌拥有对“城市生活方式”的阐释权和主导权，就相应捕获了这群年轻人的欢心。
smart将“参与感”和“成就感”做成有机体系：以四个年轻人关注度最高的话题——“时尚”、“电影”、“运动”、“音乐”开展全年的活动，在线上打造“smart聚乐部”，形成以生活乐趣和个性追求为基础的线上社群关系；线下“游乐园”深入全国四个区域，以smart车主聚会为核心，四场主题活动深入全国四个区域，为年轻人提供一切“有趣”生活的体验平台。smart对于“粉丝”的承诺是：“只要你认为有趣、有价值的梦想和选择，我们都会用smart游乐园这个平台来支持！”
营销的红海里最不适用的办法是模仿，就像长跑，差距拉开了就追不上，当smart的年轻人营销已经成功到被刷屏的时候，我们已经可以开始考虑新的方式了。
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